La industria del tabaco apuesta por lo sustentable y se transforma

a sustentabilidad ha logrado escalar en todos los sectores, y la industria del tabaco no es la excepción. Tal es el caso de Philip Morris Internacional, una compañía líder a nivel global con seis de las 15 marcas más importantes y reconocidas internacionalmente –como Marlboro–, que viene apostando a la investigación científica para el desarrollo de “un futuro libre de humo”.

La empresa acaba de publicar su quinto reporte de sustentabilidad, en el que releva los avances del último año y profundiza en cuatro pilares de acción: innovar para obtener mejores resultados; operar con excelencia; cuidar a sus colaboradores; y proteger al medio ambiente.

En el primer eje de la propuesta se asienta el mayor cambio para el mercado mundial en el que viene trabajando la compañía desde hace más de diez años: los productos libres de humo que reemplazan a los clásicos cigarrillos y que representan un beneficio para aquellos adultos que no logran evitar el consumo.

Según las estimaciones oficiales de la Organización Mundial de la Salud (OMS), para 2025 continuarían existiendo más de 1.000 millones de fumadores en el mundo. Desde la industria se impulsa a nivel global la transformación, pero dicho cambio no será tal si no se logra articular, conversar y dialogar con todos los grupos de interés involucrados.

El producto que reemplaza al cigarrillo convencional es un dispositivo que calienta el tabaco a una temperatura lo suficientemente alta para liberar un vapor que contiene nicotina. Sin embargo, al no crear combustión, reduce significativamente los componentes nocivos del humo del cigarrillo. Actualmente, ya son más de diez millones de personas las que han migrado hacia este producto.

Esta solución parece abrir una oportunidad para que los gobiernos avancen en regulaciones destinadas a complementar y reforzar la reducción de los daños causados por el tabaco. De hecho, en julio la Administración de Alimentos y Medicamentos de Estados Unidos (FDA) aseguró que el producto alternativo de la compañía reduce la exposición de los fumadores a las toxinas producidas por los cigarrillos. Tras el análisis de las investigaciones presentadas por la compañía, la agencia –que ya el año pasado autorizó su comercialización en EE.UU.– lo consideró como un “Producto de Tabaco de Riesgo Modificado” (MRTP), diferenciando así su impacto.

En muchos países del mundo existen regulaciones diferenciadas para estos productos. En el caso de la Unión Europea, por ejemplo, a través de la Directiva de Productos de Tabaco se ha integrado el concepto de reducción de daño en su política de salud pública.

En la Argentina, Philip Morris está representada por Massalin Particulares, y la expectativa es poder avanzar con el mismo plan global de transformación de la industria.

“Nuestra industria, como muchas otras, es una industria en transformación. Creo que el principal desafío para los próximos años a nivel global es continuar trabajando en alternativas de riesgo reducido para dar respuesta a los más de 1.000 millones de fumadores que existen hoy en día en el mundo, y poner también a disposición esta alternativa en la Argentina”, sostuvo Matías OFarrell, director de Asuntos Externos para el South Cluster y vicepresidente de Massalin Particulares.