Por Agroempresario.com
Mario Pergolini, reconocido periodista y conductor televisivo que se reinventó como empresario del mundo tecnológico, participó recientemente en el Congreso Aapresid para hablar sobre la transformación digital que vive el sector agropecuario. En el evento, que tuvo lugar en el predio de La Rural, Buenos Aires, Syngenta lanzó Grou, su nueva plataforma de e-commerce diseñada para facilitar la compra de insumos agrícolas.
Aunque Pergolini es conocido por sus programas radiales y televisivos, en los últimos años su foco se ha desplazado hacia la tecnología, la inteligencia artificial y la innovación aplicada a distintos rubros, entre ellos el agro. En el panel “La innovación está en la mirada, una nueva perspectiva para potenciar el e-commerce del agro”, el empresario destacó la llegada de las nuevas generaciones y la irrupción de tecnologías disruptivas como drones y sistemas digitales en la agricultura.
La mirada de Pergolini sobre la innovación en el campo
El evento fue inaugurado por Marcos Bradley, director Regional para LATAM de Syngenta, quien remarcó la importancia de pasar de la idea a la acción concreta: “Innovar no es tener una idea buena, sino implementarla y hacer que ocurra, que impacte en la realidad”. Luego invitó a Pergolini a compartir su experiencia y visión.
El empresario recordó su trayectoria como pionero en el uso de tecnología digital para medios, y reconoció estar sorprendido por la evolución tecnológica que pudo observar en el Congreso. “Cada vez veo más las nuevas generaciones intentando cambiar. El mundo del agro está cambiando por las nuevas generaciones”, afirmó.
Reconoció que existe una “lucha generacional” natural, pero aseguró que “los más grandes entienden que la tecnología ayuda”. La pregunta que planteó fue clave para entender la adopción tecnológica: “Si en el campo ya hacen un montón de cosas con la tecnología, ¿por qué no hacerlo con los productos con los que trabajan?”.
“No hacerlo es perder tiempo; hay que vencer esas barreras. Usamos tecnologías para todo lo cotidiano, incluso para manejar dinero. No hacerlo con el insumo que usas todo el día es raro”, añadió, resaltando que la digitalización debe estar al alcance de todos los productores para mejorar la gestión diaria.
Grou: un e-commerce pensado para la confianza en el agro
A continuación, Martín Pereyra, gerente de e-commerce de Accenture —socio estratégico en el desarrollo del proyecto— explicó que uno de los valores diferenciales de Grou es mantener la confianza entre productor y distribuidor, un aspecto clave en el sector agropecuario.
Syngenta ha diseñado Grou para que los productores interactúen directamente con sus distribuidores locales, en un ambiente digital personalizado que simula la relación habitual de compra. Natalia Gomez, gerente de e-commerce de Syngenta, detalló que al ingresar, el usuario podrá acceder a espacios exclusivos de cada uno de los seis distribuidores iniciales, con acceso a productos, recomendaciones técnicas, y diversas opciones de pago.
Un detalle innovador es la integración de WhatsApp, la herramienta más usada actualmente para negociar entre productores y distribuidores. “Las negociaciones que hoy se hacen por WhatsApp seguirán existiendo, pero podrán cerrarse mediante un link en Grou”, destacó Gomez, subrayando que el sistema está diseñado para preservar el vínculo de confianza sin perder la eficiencia digital.
Nicolás Gennaro, director de marketing de Crop Protection de Syngenta, explicó que el objetivo es que el productor valore Grou como una herramienta más dentro de su gestión diaria, sumándose a aplicaciones climáticas o plataformas de agricultura digital que ya forman parte del trabajo cotidiano.
Tecnología, agro y la nueva generación que impulsa el cambio
La visión de Pergolini sobre la transformación del agro está basada en la convergencia de tecnología y nuevas generaciones. “La agricultura ya no es la misma de hace 10 o 15 años. Hoy la tecnología está en cada paso, desde drones que monitorean los cultivos hasta la digitalización de insumos y maquinaria”, señaló.
Para el empresario, el desafío no es solo introducir tecnologías, sino fomentar el cambio cultural necesario para que los productores adopten estas herramientas digitales. “Hay que derribar la resistencia al cambio, porque la tecnología no solo ayuda a aumentar la productividad, sino que también mejora la calidad de vida y la sostenibilidad”, remarcó.
Este proceso, agregó, es una oportunidad para que el agro argentino recupere competitividad y se inserte mejor en los mercados internacionales, en un contexto donde la innovación es clave para enfrentar desafíos como el cambio climático, los costos y la logística.
Un futuro digital para el agro argentino
El Congreso Aapresid fue el escenario ideal para mostrar cómo la tecnología, la innovación y la digitalización están dejando de ser tendencias para convertirse en pilares de la agricultura moderna. El lanzamiento de Grou representa un paso más hacia la transformación digital, buscando acompañar a productores de todos los tamaños en la gestión de sus insumos.
Con figuras como Mario Pergolini que unen experiencia mediática con espíritu innovador, el agro argentino parece encaminado hacia un futuro donde la tecnología y la confianza tradicional se fusionan para potenciar la producción.
