El mercado de papel tissue en Brasil y América Latina enfrenta en 2026 un escenario de crecimiento moderado, mayores exigencias en costos y consolidación de tendencias tras varios años de expansión e inversiones industriales. Según un informe publicado por Argentina Forestal, el sector atraviesa una etapa de ajuste progresivo en la que la eficiencia operativa, la disciplina comercial y la planificación estratégica se vuelven determinantes para sostener la competitividad regional.
El análisis, firmado por Patricia Escobar y difundido por el medio especializado, indica que el año no estará marcado por disrupciones abruptas sino por la profundización de dinámicas ya instaladas. En ese marco, las empresas priorizan el control de costos, la optimización del mix de productos y una ejecución comercial más precisa en un entorno de demanda estable pero exigente.
Uno de los factores centrales es el comportamiento de los insumos. Las proyecciones sectoriales anticipan que el precio promedio de la celulosa BEKP —materia prima clave en la fabricación de tissue— se mantendrá en niveles elevados durante 2026, por encima de los registros observados en 2025. Esta situación configura una estructura de costos más rígida para los fabricantes, que avanzan de manera gradual en ajustes de precios en los distintos canales de comercialización.
De acuerdo con datos citados por Argentina Forestal, informes como el Latin America Pulp & Paper Outlook de Fitch Ratings y los relevamientos de Fastmarkets coinciden en que el mercado regional tenderá a estabilizarse tras un ciclo de fuerte expansión. La combinación de capacidad instalada ampliada y un crecimiento económico moderado obliga a las compañías a administrar con mayor precisión sus decisiones de inversión y abastecimiento.
En el plano macroeconómico, los escenarios publicados por el Banco Mundial en su informe Global Economic Prospects 2026 y por el Fondo Monetario Internacional en la actualización del World Economic Outlook de enero de 2026 proyectan un desempeño regional sin sobresaltos, aunque con tasas de expansión contenidas. Para el segmento de productos esenciales como el tissue, esto se traduce en volúmenes de consumo relativamente estables, con escaso margen para crecimientos acelerados.
En este contexto, la eficiencia operativa se convierte en un eje estratégico. Las inversiones realizadas en los últimos años en nuevas plantas y en procesos de modernización tecnológica elevaron el estándar industrial del sector en términos de productividad, eficiencia energética y confiabilidad operativa. Sin embargo, el nuevo ciclo exige maximizar el rendimiento de esos activos y asegurar retornos acordes con el capital invertido.
El canal comercial también experimenta transformaciones. El formato mayorista y el desarrollo de marcas propias continúan ganando participación, especialmente en Brasil, donde el fenómeno del “atacarejo” consolida su influencia sobre el consumo masivo. Según el relevamiento de Private Label Brazil citado por el medio sectorial, esta tendencia amplía la oferta disponible y presiona a los fabricantes a equilibrar líneas de alto volumen con propuestas de mayor valor agregado.
La mayor presencia de marcas propias introduce nuevas dinámicas competitivas. Por un lado, genera oportunidades de colocación de volumen para productores con escala y eficiencia; por otro, reduce márgenes en segmentos más sensibles al precio. En consecuencia, la definición del portafolio y la segmentación regional adquieren un peso decisivo en la estrategia comercial.
La diversificación y las alianzas estratégicas aparecen como factores clave para sostener la competitividad. Empresas con integración vertical en la cadena forestal-industrial o con acuerdos logísticos consolidados parten de una posición ventajosa frente a la volatilidad de los insumos. En paralelo, los acuerdos de largo plazo con grandes cadenas comerciales permiten amortiguar fluctuaciones y planificar con mayor previsibilidad.
En términos estructurales, el mercado regional muestra una mayor sofisticación tecnológica respecto de la década anterior. La incorporación de maquinaria de última generación, mejoras en automatización y procesos orientados a la eficiencia energética reducen costos unitarios, aunque elevan la exigencia en términos de escala y utilización de capacidad instalada.
El escenario para 2026, según la evaluación difundida por Argentina Forestal, no configura un período de retracción, sino de consolidación. El desafío para la industria consiste en ajustar procesos, ordenar portafolios y fortalecer relaciones comerciales en un entorno de márgenes más estrechos y competencia más intensa.
La etapa expansiva que caracterizó años recientes dejó como saldo una base productiva más robusta. Ahora, el foco se desplaza hacia la administración eficiente de recursos, la disciplina financiera y la capacidad de adaptación a un consumidor que prioriza precio, disponibilidad y calidad.
En síntesis, el negocio del tissue en Brasil y América Latina ingresa en un ciclo de crecimiento moderado, con presión de costos y cambios en los canales comerciales. La competitividad dependerá menos de la expansión acelerada y más de la capacidad de ejecutar con precisión, optimizar estructuras y anticipar movimientos del mercado en una región que busca estabilidad tras años de transformación.
