La organización Wines of Argentina renovó su directorio para el período 2026-2028 y definió una nueva estrategia para potenciar el vino argentino en el exterior, con foco en mercados clave, sostenibilidad y crecimiento del sector a largo plazo.
El nuevo esquema de conducción estará encabezado por Lucas Löwi como presidente y Sofía Pescarmona como vicepresidenta. Ambos liderarán una etapa orientada a consolidar la presencia internacional del vino argentino, con una agenda centrada en la premiumización, la innovación digital y la sustentabilidad.
La entidad, responsable de la promoción del vino nacional en el mundo, buscará fortalecer su posicionamiento en mercados estratégicos como Estados Unidos, Brasil, Canadá, Europa y Asia. El objetivo es ampliar la llegada a consumidores internacionales y mejorar la competitividad frente a otros países productores.
Dentro de este plan, se mantendrá el desarrollo de programas que integren oportunidades comerciales con formación profesional. La estrategia apunta a construir un mensaje claro y diferenciado que permita destacar la identidad del vino argentino en el exterior, basada en su diversidad de terruños y calidad productiva.
Uno de los pilares de esta nueva etapa es la narrativa “The Wine for Now”, diseñada para reposicionar la imagen del país en el mercado global. El concepto busca conectar con nuevas audiencias y presentar al vino argentino como un producto contemporáneo, versátil y alineado con las tendencias internacionales.
El plan estratégico incluye una meta ambiciosa: triplicar la participación del vino argentino en mercados clave hacia 2030. Para lograrlo, la entidad prevé profundizar alianzas, incrementar inversiones y adaptar su estrategia a las particularidades de cada región.
En este contexto, la sostenibilidad en la industria del vino se consolida como un eje central. El programa Sustenta Vitis continuará siendo una herramienta clave para mejorar los estándares productivos. Esta iniciativa impulsa certificaciones, capacitaciones y el uso de tecnologías orientadas a cumplir con las exigencias internacionales, especialmente en mercados europeos.
“"Asumimos este desafío junto a Sofía, el Comité y este nuevo Directorio, con la visión de potenciar la sinergia de nuestras bodegas socias"”, expresó Löwi. También destacó que el objetivo es consolidar una institución ágil y anticiparse a las tendencias globales para sostener el prestigio del sector.
Por su parte, Pescarmona afirmó: “"Desempeñar este nuevo rol en Wines of Argentina es un honor para mí"”, y remarcó la importancia del trabajo conjunto para posicionar el producto desde su identidad y origen.
El nuevo directorio refleja la diversidad de la industria vitivinícola argentina, con la participación de bodegas tradicionales y proyectos más recientes. Esta combinación busca fortalecer la representación del sector y ampliar su alcance en el plano internacional.
La renovación de autoridades se produce en un escenario de creciente competencia global, donde los consumidores valoran cada vez más factores como la trazabilidad, la sostenibilidad y la autenticidad del producto. En ese marco, el vino argentino busca consolidarse como una opción competitiva y diferenciada.
