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Las marcas de moda argentinas empiezan a mirar a Madrid como una plataforma para crecer en Europa. Según informó Forbes, Jazmín Chebar prepara su desembarco en la capital española, mientras que Iskin Sisters ya instaló allí una estructura comercial para operar en el continente. El fenómeno combina turismo, cercanía cultural con América Latina y acceso al mercado europeo.
La decisión de Jazmín Chebar se tomó hace 18 meses, cuando la compañía redefinió sus prioridades de inversión y decidió concentrar su próxima etapa de expansión en el mercado internacional. Madrid será su primer punto de desembarco en Europa, después de consolidar operaciones en Chile, Uruguay, Paraguay, Perú, Colombia y México.
"La estrategia de Jazmín Chebar hoy es salir al mundo. Hace 18 meses tomamos la determinación de poner el eje de nuestras inversiones en desarrollar el mercado internacional. Madrid va a ser nuestro primer punto de desembarco en Europa", explicó Claudio Drescher, director estratégico de Jazmín Chebar y presidente de la Cámara Industrial Argentina, según informó Forbes.
La elección de Madrid no responde solamente al idioma. Para Drescher, la ciudad combina turismo internacional, presencia latinoamericana y un mercado local con potencial, además de funcionar como puerta de acceso a otros países europeos.
"Madrid se convirtió en una de las ciudades más atractivas de Europa. Tiene una potencia turística interesantísima y es uno de los lugares preferidos por los turistas latinoamericanos", sostuvo Drescher, según informó Forbes.
El crecimiento de la moda latinoamericana también acompaña este proceso. La edición primavera-verano 2027 de Mercedes-Benz Fashion Week Madrid, realizada entre el 14 y el 19 de septiembre, incorporó la internacionalización como uno de sus ejes estratégicos.
En ese contexto, la diseñadora colombiana Agua by Agua Bendita recibió el Premio Diseñador Internacional y participó de una jornada vinculada con la alianza entre la Fashion Week y Latin American Fashion Awards.
Para Jazmín Chebar, Madrid es el primer paso de una estrategia más amplia. La empresa ya cuenta con profesionales radicados en Europa que analizan los mercados de Madrid y París, mientras que Londres también figura entre sus destinos potenciales.
"Hoy las marcas se piensan globalmente. Ya no nos vemos como una empresa sólo argentina, vemos una empresa argentina saliendo al mundo", afirmó Drescher, según informó Forbes.
La compañía cumplirá 30 años en 2027 y busca transformar su experiencia regional en una marca con presencia internacional. La estrategia contempla utilizar Madrid para conocer al consumidor europeo y, a partir de esa experiencia, avanzar hacia otras capitales.
El caso de Iskin Sisters muestra que ese camino ya tiene antecedentes argentinos. La marca de joyería contemporánea fundada por Gabriela y Karina Iskin en 2004 mantiene su diseño y producción en Buenos Aires, pero convirtió Madrid en una pieza central de su expansión internacional.
La firma tiene su tienda insignia en Lope de Vega 26, en el Barrio de las Letras, desde donde gestiona los envíos de sus pedidos europeos. Sus productos también llegaron a tiendas de museos como el Guggenheim y el SFMOMA en Estados Unidos, el Centre Pompidou de París, Tate Modern de Londres y el Reina Sofía de Madrid.
A este escenario se suma Malva, una plataforma colombiana que abrirá en octubre su primera tienda europea en Serrano 12, una de las principales zonas comerciales de Madrid.
El espacio tendrá tres pisos y más de 1.200 metros cuadrados, con moda, joyería, calzado y accesorios. El proyecto prevé reunir unas 120 marcas latinoamericanas, entre ellas firmas de Argentina, Colombia, Perú y México.
La propuesta busca facilitar el ingreso de diseñadores y empresas latinoamericanas al mercado europeo sin que cada marca tenga que construir desde cero una estructura comercial en España.
"Malva es un buen ejemplo. Entendió que las marcas latinoamericanas tienen un potencial en Europa y puso su primer pie con una inversión y un nivel de presentación de altísima jerarquía", señaló Drescher, según informó Forbes.
Así, Madrid empieza a ocupar un lugar estratégico para las marcas latinoamericanas que buscan internacionalizarse. La ciudad todavía compite con centros históricos de la moda como París, Milán y Londres, pero ofrece una combinación particular de vínculos culturales, turismo y conexión con Europa.
Para las marcas argentinas, el objetivo no necesariamente termina en España. Madrid puede funcionar como primer mercado de prueba y plataforma de expansión, antes de avanzar hacia otras ciudades y consumidores europeos.
