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Meliá Hotels International avanza con un plan de expansión en Argentina que contempla cinco nuevos proyectos hoteleros, con foco en el turismo de lujo y destinos de alto atractivo natural. La compañía española, que actualmente opera seis establecimientos en el país, busca fortalecer su presencia en mercados como Ushuaia, Bariloche y Mendoza, a partir de nuevas inversiones y acuerdos con socios locales.
Según informó Forbes, Gabriel Escarrer, presidente y CEO de Meliá Hotels International, destacó las oportunidades que ofrece Argentina para el desarrollo de la industria turística y valoró la mayor previsibilidad del contexto económico como un factor relevante para impulsar proyectos de largo plazo.
"La Argentina es un país maravilloso. Para mí es de los más bonitos", aseguró Escarrer durante una entrevista con Forbes Argentina en Cancún, México, donde participó de la reapertura del hotel Paradisus Cancún.
La compañía cuenta con más de 30 años de trayectoria en el mercado argentino y actualmente administra seis hoteles, de los cuales cuatro comenzaron a operar durante los últimos dos años. A esta estructura se suman cinco nuevos desarrollos, cuyos acuerdos fueron firmados en ese mismo período.
La estrategia apunta a consolidar una red de establecimientos que combine servicios de alta gama, experiencias vinculadas con la cultura local y propuestas diferenciadas para turistas nacionales e internacionales.
En Buenos Aires, Meliá opera los hoteles Meliá Recoleta Plaza, Casa Lucía Meliá Collection, Almarena Madero Urbano y Almarena Puerto Retiro. Estos últimos funcionan bajo la modalidad Affiliated by Meliá.
Fuera de la capital, la cadena tiene presencia con Gran Meliá Iguazú, reconocido en distintas oportunidades por los World Travel Awards, y Alejandro I Affiliated by Meliá, ubicado en Salta.
Entre los próximos desarrollos se destacan la llegada de Gran Meliá a Ushuaia, un establecimiento de Meliá Collection en Bariloche y la apertura de INNSiDE by Meliá en Costa del Este, que representará el desembarco de esa marca en Argentina.
Escarrer también mencionó oportunidades de crecimiento en Mendoza, Iguazú, Salta y las cercanías del glaciar Perito Moreno, destinos que forman parte de la mirada estratégica de la compañía.
"Quiero crear un circuito único de las maravillas de Argentina", sostuvo el ejecutivo, al explicar su intención de conectar diferentes destinos mediante una oferta hotelera orientada a experiencias exclusivas.
Para Meliá, el potencial turístico argentino no depende únicamente de sus paisajes. La diversidad cultural, la gastronomía y la identidad de cada región representan oportunidades para desarrollar propuestas que respondan a las nuevas preferencias de los viajeros.
En ese sentido, el segmento de lujo ocupa un lugar central en la estrategia de expansión. La compañía busca que sus hoteles funcionen como espacios de alojamiento y, al mismo tiempo, como parte de la experiencia turística de cada destino.
El ejecutivo también destacó la importancia de contar con condiciones estables para sostener las inversiones internacionales.
"Los inversores necesitamos una estabilidad, necesitamos un marco jurídico estable que nos permita acometer inversiones sabiendo que no nos van a cambiar las reglas de juego constantemente", señaló.
Escarrer valoró el vínculo con los socios locales y el diálogo con el secretario de Turismo, Daniel Scioli, como elementos que contribuyen al desarrollo de nuevos proyectos.
Sin embargo, identificó un desafío para el crecimiento del sector: el costo de los vuelos internos en Argentina. Según explicó, las tarifas aéreas entre distintos destinos turísticos pueden limitar la posibilidad de construir circuitos integrados para visitantes internacionales.
"Volar a la Argentina es relativamente asequible, pero dentro de la Argentina es prohibitivo", advirtió.
Más allá de esta dificultad, Meliá mantiene una perspectiva de crecimiento vinculada con la evolución del turismo de experiencias y el posicionamiento de Argentina como destino internacional.
La compañía también analiza oportunidades relacionadas con marcas desarrolladas junto a figuras del deporte, como Rafael Nadal y Lionel Messi. Sobre la posibilidad de incorporar al mercado argentino la propuesta hotelera asociada al futbolista, Escarrer expresó su interés, aunque todavía no existe un proyecto confirmado.
En paralelo, el grupo continúa ampliando su presencia internacional. En octubre reinauguró Paradisus Cancún, en México, después de una renovación que demandó una inversión de US$ 55 millones y un año de trabajos.
La transformación incorporó nuevas experiencias de bienestar, gastronomía y entretenimiento, en línea con una estrategia que busca responder a las preferencias de los viajeros.
Con cinco proyectos hoteleros en marcha y una cartera de seis establecimientos operativos, Meliá busca consolidar su crecimiento en Argentina, ampliar la oferta de alojamiento de alta gama y aprovechar el potencial turístico de distintas regiones del país.
