El futuro de la agricultura se transmite en vivo

os agricultores han adoptado la transmisión en vivo en plataformas en línea, generalmente el dominio de personas influyentes urbanas que exhiben bienes de lujo y de consumo para una audiencia digital. Los programas transmitidos en vivo proporcionan enlaces a productos destacados, lo que facilita a los espectadores hacer clic y comprar.

La tecnología está permitiendo que el sector rural de China cree rápidamente un modelo de negocio directo de la granja a la cocina, algo que anteriormente hubiera llevado años lograr.

La plataforma de comercio electrónico más grande de China, Pinduoduo, recibió más de mil millones de pedidos de productos agrícolas en el primer trimestre del año, un aumento del 184% en comparación con el mismo período del año pasado. Alibaba tiene como objetivo vender 400.000 millones de yuanes (US $ 61.000 millones) en productos agrícolas al año en su plataforma para 2022.

Impulsando la transformación digital a través de la transformación de las personas.

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La pandemia de coronavirus fue un punto de inflexión clave. Los productores a menudo dependían de los distribuidores nacionales fuera de línea para entregar sus productos, pero como las medidas de bloqueo se extendieron por el país a principios de este año, los proveedores de logística no pudieron cumplir con los pedidos.

Los minoristas en línea intervinieron para llenar el vacío, con empresas como JD.com y Taobao que lanzaron promociones para los agricultores, lo que les permitió transmitir en vivo su contenido y brindarles acceso a sus redes de distribución.

En mayo de este año, Taobao Live tenía 50.000 transmisores en vivo rurales, en comparación con menos de 1.000 el año pasado. Tiene planes de llegar a más de 200.000 para fin de año.

Para los agricultores chinos, la adopción de la transmisión en vivo viene con un nuevo conjunto de habilidades para perfeccionar, incluida la producción de videos, el marketing y el servicio al cliente.

Desde transmitir el proceso de recolección de productos agrícolas hasta hablar con los fanáticos sobre las características de productos como hojas de té, flores y fresas, y simplemente filmar su vida pastoral, los agricultores de repente se convierten en creadores en línea con hasta miles, incluso millones, de visitas y seguidores.

Si bien esto puede resultar abrumador, los nuevos desafíos conllevan nuevas oportunidades. Muchas empresas están ayudando a cerrar la brecha de habilidades, ofreciendo talleres de capacitación y simplificando los procesos para que los agricultores comiencen a transmitir en vivo.

Esta inclusión digital del sector rural de China tiene un gran potencial para mejorar los medios de vida de las personas. Según Taobao Rural Livestreaming, los mejores streamers rurales en vivo pueden obtener un ingreso mensual de más de 10,000 yuanes, ocho veces el promedio de los productores agrícolas.

Para el resto de Asia, donde la transmisión en vivo se encuentra en un estado incipiente en comparación con China, este canal presenta una oportunidad de venta digital sin precedentes para los agricultores.

El gobierno de Tailandia está presionando al sector agrícola, que emplea a más del 40% de los trabajadores del país, para que adopte la tecnología en el marco de la iniciativa Tailandia Agricultura 4.0. Pero hasta ahora, la tendencia de los productores rurales a filmar sus productos y comercializarlos en línea no se ha puesto de moda.

Frente a los vientos en contra de la pandemia y la incertidumbre económica, la transmisión en vivo podría transformar el sector, ayudando a los productores rurales de Tailandia a reducir los costos de los intermediarios al comercializar sus productos directamente a los consumidores.

Bangkok Post