Descubre cómo un vino argentino conquistó la serie de Netflix

A lo largo de los últimos 50 años, el consumo de vino en Argentina fue disminuyendo de manera estrepitosa. Y así lo indica El último informe publicado por el Instituto Nacional de Vitivinicultura (INV) sobre la comercialización de la bebida nacional en el mercado interno le puso números al desastre: de abril 2023 contra abril 2024, el consumo cayó 11,1%.

Durante las primeras décadas de los años 70, el consumo interno alcanzaba casi los 92 litros por persona y ahora ronda los 20 litros. Esta situación presenta desafíos para la industria vitivinícola argentina y obliga a las empresas a buscar nuevas estrategias de marketing para posicionar las bodegas argentinas en el comercio exterior.

El “product placement”, o también conocido como emplazamiento publicitario, es una estrategia que consiste en la inserción de un producto, marca o mensaje dentro de la narrativa de un medio, ya sea una película, una serie televisiva.

De hecho, los amantes de las series pudimos ver como se disfrutaba del Golden Reserve Malbec, premiado vino de la Bodega Trivento, en el sexto capítulo de la serie más vista en Netflix durante los últimos días: “The three body problema”.

La pregunta del millón

“Hace rato que venimos implementando esta estrategia de marketing porque nos damos cuenta de que la publicidad tradicional, que te dice que tenés que tomar el vino por determinadas cuestiones, ya no genera el efecto deseado en los consumidores”, aseguró Silvina Barros, subgerente de marketing de la Bodega Trivento en diálogo con +P.

¿Cómo llegó el vino argentino a la gran pantalla global? “La misma pregunta nos hicieron muchas personas durante estos días y, la verdad es que fue una sorpresa total, nunca supimos que el vino iba a aparecer en la serie. Nos enteramos por la cantidad de mensajes que nos llegaron”, respondió Barros.

La serie fue filmada mayoritariamente en los Estados Unidos y el Reino Unido, dos de los mercados donde Trivento es líder en ventas y es habitual encontrar sus vinos en diferentes tiendas.

Silvina Barros, subgerente de marketing de la Bodega Trivento, se mostró sorprendida por la aparición del vino en la serie. Foro: @linkedin.

Particularmente en este último, la bodega se encuentra entre las 10 marcas de vinos -de todos los orígenes- más vendidas, mientras Golden Reserve Malbec tuvo un crecimiento del 74% en valor.

El vino argentino elegido por los realizadores de la serie seguramente no fue azarosa. En mayo de 2024, Bodega Trivento fue galardonada con el Lujan De Cuyo Malbec Trophy, en el International Wine Challenge (IWC - Varietal Trophy 2024) por su Trivento Golden Reserve Malbec 2022, el cual además recibió 96 puntos.

Si bien cerca del 90% de la producción del Golden Reserve Malbec se exporta, cabe destacar que Argentina es el tercer mercado más importante de esta etiqueta. Además, tiene presencia en más de 60 países alrededor del globo como: Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Perú, México, Irlanda, China, Japón, Benelux, entre otros.
 

La nueva era

La aparición del vino en la serie revolucionó las cosas en la Bodega Trivento, aunque ya habían logrado llegar a la pantalla global en 2016. “Esta forma de hacer publicidad es una nueva era que viene, lo que tiene su lado positivo y negativo. Por un lado, aparecer en un muy primer plano en la serie es muy importante, aunque en otros casos puede pasar más desapercibidos. Hace rato venimos analizando esto porque es otra forma de incentivar el consumo del vino a nivel mundial. Y mostrar otras ocasiones de consumo en las que pueda aparecer el vino es interesante”, remarcó la referente.

En lo que respecta a este tipo de actividades, la Bodega tiene un sponsor en canal Discovery en un programa de aventuras, donde también se muestra acerca del consumo del vino. Esto hace que la empresa se vea también en otros países como Inglaterra, Canadá y Estados Unidos.

LMNeuquen