Arredo, la firma argentina especializada en textiles para el hogar, confirmó la incorporación de Martín Isabella como su nuevo Director Comercial para Argentina y Uruguay, una decisión anunciada por iProfesional. El ejecutivo, con más de dos décadas de trayectoria en el retail local e internacional, asumirá la responsabilidad de consolidar el crecimiento de la marca y reforzar su presencia en ambos mercados, reportando directamente a la CEO de la compañía, Silvana Bergonzi.
La designación se enmarca en un contexto de expansión de la empresa, que actualmente cuenta con 73 tiendas físicas en la región y opera dos plataformas de comercio electrónico, además de emplear a más de 700 colaboradores. La compañía, con 40 años de actividad, apunta a profundizar su estrategia comercial y optimizar los canales de venta en un sector en plena transformación digital.
La información fue difundida originalmente por iProfesional, medio que detalló la trayectoria previa de Isabella y su desembarco en la estructura ejecutiva de Arredo.
Experiencia internacional y perfil estratégico
Isabella es Licenciado en Marketing por la UADE y posee un posgrado en Planeamiento Estratégico de la Universidad de Buenos Aires. Además, completó especializaciones en Digital, E-commerce, Inteligencia Artificial y Real Estate, áreas que hoy se consideran fundamentales para el desarrollo competitivo de las empresas de retail.
Su carrera profesional suma más de 20 años de experiencia en posiciones de liderazgo. Ingresó a PUMA en 2010 como Retail Merchandising Manager y, cuatro años después, fue promovido a Head of Retail para Argentina, donde estuvo al frente de las tres líneas de negocio y de los canales físico y digital. En 2020, la compañía lo designó Director de Retail para Australia y Nueva Zelanda, rol que le permitió adquirir perspectiva global en mercados de alta exigencia.
En declaraciones reproducidas por iProfesional, Isabella expresó su entusiasmo por esta nueva etapa en Arredo y destacó los desafíos que implica su posición. “Me siento entusiasmado por unirme al equipo de Arredo y contribuir a la misión de crear hogar. Mi desafío es impulsar el crecimiento rentable de la empresa mediante una estrategia orientada al bienestar de los consumidores, que combine gestión comercial y desarrollo de los modelos de venta”, afirmó el ejecutivo al medio.
Una compañía en crecimiento sostenido
Con cuatro décadas de trayectoria, Arredo se consolidó como una de las marcas líderes del mercado argentino de productos para el hogar. Su portafolio integra ropa de cama, textiles de baño y cocina, decoración y pequeños muebles, con un foco puesto en la experiencia del consumidor y en la calidad de diseño.
El crecimiento de la compañía se apoyó en una estrategia multicanal que combinó expansión territorial, desarrollo del e-commerce y fortalecimiento de su identidad de marca. En los últimos años, Arredo invirtió en la modernización de tiendas, ampliación de líneas de producto y digitalización de procesos, acompañando los cambios en los hábitos de consumo.
En este escenario, la llegada de Isabella se interpreta como un paso para acelerar la integración entre negocio físico y digital, un desafío común para el retail global pero especialmente determinante en Latinoamérica, donde la competencia del sector se intensificó durante la pospandemia.
Enfoque en consumidores y transformación comercial
La designación del nuevo Director Comercial llega en un contexto en el que el retail de hogar experimenta transformaciones profundas, impulsadas por la diversificación de canales, la búsqueda de propuestas de valor más personalizadas y la necesidad de generar experiencias diferenciales para retener clientes.
Dentro de este escenario, Isabella deberá liderar decisiones vinculadas a la estrategia comercial, políticas de precios, planificación de demanda, desarrollo de nuevos modelos de venta y fortalecimiento de la presencia digital. Su experiencia en mercados internacionales será un activo para adaptar buenas prácticas globales al contexto regional.
Según destacó iProfesional en su cobertura, la empresa busca consolidar un posicionamiento que combine diseño accesible, calidad, innovación y una experiencia omnicanal más integrada.
Una apuesta para fortalecer la posición regional de Arredo
Si bien la compañía cuenta con presencia consolidada en Argentina y Uruguay, el desafío de los próximos años estará en sostener la competitividad en un mercado globalizado, con consumidores más exigentes y con nuevas dinámicas en la compra de productos para el hogar.
La incorporación de un ejecutivo con experiencia en corporaciones multinacionales indica que Arredo busca profundizar su profesionalización interna, optimizar indicadores comerciales y avanzar hacia modelos de crecimiento más sostenibles. La visión de Isabella, que combina retail tradicional con e-commerce y tecnologías emergentes, será clave para esta etapa.
Un movimiento que acompaña la evolución del sector
El nombramiento también refleja un movimiento más amplio en el mercado: las marcas de decoración y hogar están reforzando sus equipos de liderazgo con perfiles que integren estrategia comercial, digitalización e innovación.
El sector muestra una tendencia hacia la diferenciación a través de propuestas estéticas, desarrollos funcionales y experiencias centradas en el bienestar dentro del hogar, un valor que cobró relevancia en la última década. En ese marco, la capacidad de lectura del consumidor, el análisis de datos y la adaptación a hábitos de compra cambiantes se vuelven esenciales.
Proyección y cierre
Aunque Arredo no comunicó objetivos cuantitativos específicos, la designación sugiere un plan de crecimiento sostenido, con foco en eficiencia comercial, consolidación del liderazgo y expansión de la presencia de marca en el Cono Sur.
Con base en Buenos Aires, Isabella ya forma parte del Comité Ejecutivo y será un actor central en la definición de los próximos pasos de la empresa. Su rol implicará liderar un equipo clave dentro de una organización que combina historia, escala operativa y un modelo de negocios que apunta a seguir creciendo en una región en constante evolución.
