Soja: ROSARIO
$500.000 0.81%
Maíz: ROSARIO
$275.000 0.00%
Trigo: ROSARIO
$241.100 0.46%
Según informó BioEconomía.info, la cadena Moov —parte del Grupo Dexter— comenzó a exhibir en sus locales un material que llama la atención por su apariencia: parece cuero, pero es papel. Se trata de papel kraft sometido a un tratamiento especial que lo transforma en una “tela” resistente, liviana, vegana y completamente reciclable. Esta innovación caracteriza a Wandergreen, la marca argentina pionera en desarrollar mochilas y accesorios con este biomaterial, que ahora amplía su llegada al público gracias a una alianza estratégica con la cadena de tiendas urbanas.
Este movimiento se da en un contexto de fuerte crecimiento del consumo sustentable en la región. De acuerdo con el informe Tendencias de consumo online con impacto positivo de Mercado Libre, en 2024 la categoría “moda sustentable” fue la que más creció en Latinoamérica, y en Argentina el aumento alcanzó el 133 % interanual.
Con un perfil orientado a la moda urbana y deportiva, Moov viene integrando prácticas sustentables en distintos eslabones de su operación: reutilización de cajas en su centro de distribución y colaboración con la Fundación Garrahan en programas de reciclado, entre otras iniciativas.
La incorporación de Wandergreen profundiza ese camino. Las mochilas —capaces de soportar hasta 10 kilos— y el resto de los accesorios destacan no solo por su diseño, sino también por su impacto ambiental y social. Por cada producto vendido, la marca financia la plantación de un árbol a través de ONG que reforestan zonas afectadas por incendios en la Patagonia y en otros puntos del país.
Además, Wandergreen trabaja con la Fundación IDEL, dedicada a la inclusión laboral de personas con discapacidad, quienes realizan pruebas de calidad y preparan el material promocional. Tal como señaló la nota de BioEconomía.info, ya superaron las 8.000 unidades testeadas.
“Kraft” significa “resistente” en alemán, un nombre que define las cualidades del material. Derivado de pulpa virgen de celulosa proveniente de cultivos controlados —sin relación con procesos de deforestación—, el papel recibe un tratamiento que lo convierte en una tela marrón flexible, lavable y duradera, capaz de reciclarse múltiples veces.
Su versatilidad permite reemplazar materiales tradicionales de uso extendido en la moda, ofreciendo una alternativa sustentable sin sacrificar estética ni practicidad.
Los productos de Wandergreen ya se encuentran disponibles en seis puntos de venta estratégicos de Moov: dos en la Ciudad de Buenos Aires (Belgrano y Microcentro), y locales en Mendoza, Córdoba y Rosario, además de la tienda online.
Entre los artículos destacados aparecen las tote bags ROMA, las mochilas IRUYA II, BARCELONA y KOH TAO, las materas ESMERALDA, las billeteras LENGA, las bandoleras RÍO DE JANEIRO, las riñoneras OLIVIA, entre otros accesorios orientados a un público que busca diseño funcional con impacto positivo.
Desde el área de marketing del Grupo Dexter afirman —según la fuente mencionada— que el objetivo es que los consumidores puedan elegir “diseños de vanguardia sabiendo que cada compra suma al cuidado del planeta”.
El crecimiento del segmento sustentable en Argentina confirma que la moda responsable dejó de ser una expresión de nicho. Hoy es parte del comportamiento habitual de un público cada vez más exigente, que valora la trazabilidad y la transparencia ambiental.
La alianza entre Moov y Wandergreen destaca dentro de este nuevo escenario: combina innovación material, diseño local y un enfoque integral que vincula reforestación, reciclabilidad e inclusión social. Un ejemplo de cómo la bioeconomía empieza a transformar las decisiones de compra y las estrategias del retail urbano.
