Mendoza redobla su apuesta turística con una campaña que apunta al verano 2026

El Gobierno de Mendoza lanzó este lunes una nueva campaña turística bajo el lema “Mendoza, Manso Destino”, una propuesta audiovisual que busca fortalecer la llegada de turistas nacionales y extranjeros de cara al verano 2026, consolidando el posicionamiento de la Marca Mendoza como uno de los destinos más competitivos del país. La presentación estuvo encabezada por el gobernador Alfredo Cornejo y se realizó en el marco de la última reunión del año del Consejo Consultivo de la Actividad Privada del Ente Mendoza Turismo (Emetur), en la ciudad de Mendoza.

El acto contó además con la participación de la presidenta del Emetur, Gabriela Testa; la vicepresidenta del organismo, Cynthia Maggioni; la directora de Promoción Turística e Inteligencia de Mercados, Cristina Mengarelli, junto a funcionarios provinciales, referentes y empresarios de los sectores turístico, gastronómico y enoturístico. El lanzamiento dio continuidad a las acciones de promoción impulsadas por la Provincia durante el último año, con el objetivo de sostener el crecimiento del turismo en un contexto de alta competencia entre destinos.

El nuevo spot retoma el concepto creativo desarrollado meses atrás, nuevamente protagonizado por el actor y músico mendocino Mike Amigorena, quien explica con humor el significado local de la palabra “manso” como sinónimo de algo increíble, único o especial. En esta pieza audiovisual, el artista interactúa con distintos personajes, un grupo de amigas, una mujer mayor, un turista extranjero, un guía de rafting y hasta un pato inflable, que viven situaciones inesperadas al escuchar esa expresión, reforzando una identidad joven, cercana y distintiva.

Las imágenes recorren escenarios emblemáticos del verano mendocino, como sunsets con DJ entre viñedos y montañas, espejos de agua del sur provincial, una peña contemporánea en una bodega boutique, paseos en Wine Beetle, tardes de pileta con vista al dique Potrerillos y actividades de aventura como el rafting. En una de las escenas también se observa a la reina y la virreina nacionales de la Vendimia 2025 compartiendo música y celebración junto a los visitantes.

Durante la presentación, el gobernador Cornejo destacó la renovación de la campaña y afirmó que “lo presentado aquí es un aporte sustantivo de la Provincia”. Subrayó además que el turismo es “una actividad súper competitiva” y remarcó que el esfuerzo en promoción es clave, al señalar que el Gobierno está “orgulloso de hacerlo, porque creemos que es una inversión que vale la pena para sostener la marca Mendoza”. En esa línea, sostuvo que la provincia atraviesa su mejor década turística si se analiza el proceso en el largo plazo, como resultado del trabajo conjunto entre el sector público y el privado.

Por su parte, Gabriela Testa presentó los lineamientos de la nueva etapa promocional y explicó que Mendoza continúa apostando a lo identitario, integrando propuestas tradicionales como la Fiesta Nacional de la Vendimia con expresiones contemporáneas, entre ellas festivales y eventos musicales. La funcionaria indicó que la campaña incluirá un jingle con fuerte proyección radial, una pauta específica para Vendimia y medidas de incentivo al sector, como la reducción de Ingresos Brutos y la creación de un fondo de infraestructura turística municipal.

Desde el Emetur detallaron que la estrategia de difusión tendrá alcance nacional e internacional, con presencia en televisión abierta, señales satelitales, radios líderes, medios digitales, vía pública y aeropuertos, además de acciones específicas en mercados como Chile y Brasil, donde la comunicación fue adaptada al portugués. El objetivo, señalaron, es sostener el flujo de visitantes y reforzar el posicionamiento de Mendoza en los principales mercados turísticos.