La fintech Cocos lanzó en Argentina un nuevo programa de beneficios orientado a incentivar el ahorro y la inversión, con el que busca transformar el uso cotidiano de su plataforma en recompensas concretas vinculadas a viajes, estadías y experiencias. La iniciativa, presentada a mediados de diciembre de 2025, apunta a diferenciarse de los esquemas tradicionales al premiar decisiones financieras en lugar del consumo, en un contexto de fuerte crecimiento de los pagos digitales y las inversiones minoristas. La información fue difundida por Infobae.
El programa permite a los usuarios acumular puntos a partir de operaciones habituales dentro de la app, como inversiones financieras, suscripción a fondos comunes de inversión, uso de la tarjeta de débito y pagos internacionales. Esos puntos pueden canjearse gracias a una alianza con una empresa líder del sector turístico en América Latina, lo que integra el ecosistema financiero con beneficios vinculados al ocio y los viajes.
Con más de 1,5 millones de usuarios en el país, Cocos apuesta a consolidar su posicionamiento como una plataforma que combina inversión, pagos y educación financiera en una misma experiencia. Desde la compañía explicaron que el objetivo es romper con la lógica de los programas de recompensas clásicos, centrados en el gasto, y promover comportamientos que fortalezcan la salud financiera de los usuarios.
En ese sentido, el presidente y cofundador de la empresa, Nicolás Mindlin, sostuvo que la propuesta busca cambiar el enfoque habitual del sistema de beneficios. “Lograr que el dinero trabaje incluso cuando se usa, dejando atrás la lógica que premia únicamente el consumo. Este programa reconoce buenas decisiones, afianzando aún más nuestro compromiso con la educación financiera”, afirmó, según consignó Infobae.
Puntos por invertir, ahorrar y pagar
A diferencia de otros esquemas del mercado, el programa de Cocos no exige un aumento del gasto para acceder a los beneficios. Los puntos se generan por acciones financieras habituales, como invertir en instrumentos disponibles en la plataforma o mantener fondos en productos de inversión, lo que permite que el usuario obtenga recompensas sin modificar de manera significativa su comportamiento.
Entre las operaciones que suman puntos se incluyen la suscripción a fondos comunes de inversión, la utilización de la tarjeta de débito para pagos cotidianos y las transacciones internacionales realizadas desde la app. La empresa remarcó que el sistema fue diseñado para integrarse de forma simple al uso diario, sin pasos adicionales ni complejidades operativas.
Uno de los ejes centrales del programa está vinculado a los pagos internacionales, un segmento que mostró un crecimiento acelerado en los últimos meses, impulsado por el aumento del turismo regional y la mayor demanda de medios de pago digitales fuera del país. En particular, la operatoria con Pix se convirtió en una pieza clave de la estrategia de la fintech.
El peso de Pix y el turismo regional
El auge de los viajes a Brasil y la búsqueda de alternativas más eficientes para pagar en el exterior llevaron a que Pix se consolide como uno de los sistemas más utilizados por los argentinos. Su rapidez, seguridad y tipo de cambio competitivo lo posicionaron como una opción preferida frente a otros medios de pago.
Desde su integración en la plataforma de Cocos, la fintech procesó más de 5 millones de pagos a través de Pix, por un volumen superior a USD 166 millones, lo que la ubicó entre los principales actores en pagos internacionales desde Argentina. Con el nuevo programa de beneficios, cada operación realizada mediante este sistema también suma puntos canjeables, reforzando el vínculo entre pagos e incentivos.
“Hoy nuestros usuarios pueden pagar en Brasil con pesos o dólares que permanecen invertidos en nuestros fondos y, al mismo tiempo, acumular puntos”, explicó Ariel Sbdar, CEO y cofundador de Cocos, en declaraciones recogidas por Infobae. Según detalló, la propuesta integra en una sola experiencia inversión, pagos y beneficios, sin obligar al usuario a retirar su dinero de instrumentos financieros para realizar consumos.
Fondos bajo administración y expansión del modelo
El lanzamiento del programa de recompensas se apoya en el crecimiento sostenido del negocio de inversiones de la compañía. Los fondos comunes de inversión de Cocos, lanzados hace menos de dos años, ya superaron los USD 1.000 millones bajo administración, con alternativas tanto en pesos como en dólares. Este volumen consolidó a la fintech como un actor relevante dentro del ecosistema de inversiones minoristas en Argentina.
Desde la empresa destacaron que la combinación de fondos, medios de pago y beneficios responde a una tendencia global dentro del sector fintech, que apunta a ofrecer soluciones integrales y simplificadas para el usuario. En ese marco, el nuevo programa busca fortalecer la fidelización y aumentar la frecuencia de uso de la plataforma, al tiempo que refuerza el mensaje de educación financiera.
El esquema también se inscribe en un contexto de mayor competencia entre las fintech por captar y retener usuarios, en un mercado donde los bancos tradicionales, las billeteras digitales y las plataformas de inversión disputan el mismo espacio. Para Cocos, la diferenciación pasa por premiar conductas financieras responsables y no solo el volumen de consumo.
Un cambio en la lógica de los beneficios
La compañía remarcó que el programa fue pensado como una herramienta de largo plazo, alineada con su estrategia de crecimiento y con la evolución del comportamiento de los usuarios. En lugar de promociones puntuales o descuentos temporales, el sistema de puntos busca construir un incentivo permanente al ahorro y la inversión.
En un escenario de volatilidad macroeconómica y de búsqueda de alternativas para proteger el valor del dinero, la propuesta apunta a captar a un público que combina interés por la inversión con la necesidad de soluciones prácticas para el día a día. El vínculo con el sector turístico agrega, además, un componente aspiracional, al permitir que los beneficios financieros se traduzcan en experiencias concretas.
Con este lanzamiento, Cocos suma una nueva capa a su oferta y refuerza su posicionamiento dentro del ecosistema fintech argentino. El desafío, hacia adelante, será sostener el crecimiento del programa y ampliar el abanico de beneficios, en un mercado cada vez más competitivo y con usuarios más exigentes.
