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El grupo danés Bestseller, dueño de marcas como Only, Jack & Jones y Balmohk, anunció su desembarco en la Argentina con una inversión superior a US$ 30 millones, la apertura de 30 tiendas en los próximos tres años y la evaluación de producir parte de sus prendas en el país. El arribo se concretará en el segundo semestre de este año, comenzará con tres locales en el shopping Unicenter y se da en medio del debate por la apertura de importaciones impulsada por el Gobierno y su impacto en la industria textil nacional.
La compañía, que opera en 100 países y es uno de los principales grupos textiles a nivel global, desembarca en un contexto marcado por la discusión entre fabricantes locales y marcas internacionales, tras las medidas de flexibilización comercial promovidas por el ministro de Economía, Luis “Toto” Caputo. En ese escenario, la firma europea apuesta a un modelo mixto que combinará productos importados con eventual producción local.
Las primeras tres tiendas abrirán en simultáneo en el centro comercial Unicenter, propiedad del Grupo Cencosud. Según explicó Andrés Contreras, CEO de Bestseller para España, Portugal y Latinoamérica, los locales tendrán un promedio de 1.000 metros cuadrados cada uno. “Vamos a abrir tres locales en simultáneo en el Unicenter del Grupo Cencosud. Serán tiendas grandes, con un promedio de 1.000 metros cuadrados”, señaló el ejecutivo.
La empresa proyecta una expansión inicial en la ciudad de Buenos Aires, además de Córdoba y Rosario, y mantiene negociaciones con el Grupo IRSA para instalarse en algunos de sus centros comerciales. También evalúa ubicaciones a la calle en corredores comerciales como avenida Santa Fe y avenida Cabildo.
El desembarco en la Argentina era una cuenta pendiente para el grupo danés. “Tenemos más de 600 locales en Latinoamérica. Somos muy fuertes en la región, con un centro de distribución en Panamá. El único país en el que nos faltaba desembarcar era la Argentina”, afirmó Contreras.
Bestseller nació en 1975 y hoy reúne más de 20 marcas de indumentaria. Su estructura productiva está concentrada mayormente en Asia, desde donde abastece a los distintos mercados. Sin embargo, la compañía analiza adaptar parte de su esquema a la realidad local.
“Creemos que en todo lo que respecta a algodones, como remeras, camisetas y jeans, podemos producir localmente para ser más competitivos. Todavía no lo tenemos cerrado, pero lo estamos evaluando”, sostuvo el directivo. La eventual fabricación nacional apuntaría a aprovechar la disponibilidad de algodón argentino y reducir costos logísticos e impositivos en determinadas categorías.
No todas las líneas seguirían ese camino. Las camperas, uno de los productos más reconocidos de las marcas del grupo, continuarían siendo importadas. “Estas prendas las vamos a importar, pero la idea es implementar una estrategia que combine importación y producción nacional”, explicó Contreras.
Aunque el monto final de la inversión aún no está completamente definido, la empresa estima que superará los US$ 30 millones en el período de expansión previsto. Con la apertura de los 30 locales, Bestseller proyecta generar entre 300 y 400 puestos de trabajo directos.
El plan contempla una primera etapa centrada en los principales centros urbanos y, luego, una expansión progresiva en otras plazas del país. La apuesta se apoya en el conocimiento previo que parte del público argentino ya tiene de las marcas a través de sus compras en Uruguay y Chile, donde la compañía tiene fuerte presencia.
Para Contreras, el contexto macroeconómico actual es un factor determinante en la decisión de inversión. “La apertura de las importaciones, el cambio de gobierno y la estabilidad económica nos impulsan a apostar por la Argentina. Creemos que las marcas van a funcionar muy bien con el consumidor local, que ya conoce nuestras prendas por Uruguay y Chile”, afirmó.
La llegada de nuevas marcas internacionales se produce mientras el sector textil argentino atraviesa una etapa de redefinición. La flexibilización de importaciones generó críticas de fabricantes locales, que advierten sobre una posible pérdida de competitividad frente a productos extranjeros, en especial en segmentos de precios medios y altos.
En ese marco, la decisión de Bestseller de analizar producción local podría funcionar como un puente entre ambos modelos. La fabricación de básicos de algodón en el país permitiría integrar parte de la cadena de valor nacional, aunque el grueso del negocio seguiría apoyado en la importación de colecciones diseñadas y producidas en Asia.
La Argentina se suma así al mapa regional de una compañía que ya cuenta con más de 600 locales en América Latina y un centro logístico en Panamá. Con esta expansión, el grupo completa su presencia en los principales mercados del Cono Sur.
El desembarco de Bestseller confirma el interés de grandes jugadores internacionales por el mercado argentino en la nueva etapa económica. Según publicó Forbes, la combinación de inversión directa, generación de empleo y eventual producción local será observada de cerca por una industria que enfrenta el desafío de adaptarse a un escenario más abierto y competitivo.
