Toyota impulsa la competitividad local y apuesta al Yaris Cross en Argentina

Toyota Argentina subraya la urgencia de reducir la carga impositiva para fortalecer su capacidad de exportación y mantener la competitividad en mercados internacionales, según afirmó su presidente, Gustavo Salinas, en un encuentro con medios nacionales este mes. La automotriz también aprovechó la ocasión para presentar oficialmente en el país el Nuevo Yaris Cross, un SUV compacto que la marca japonesa considera clave para atender la demanda local y del Mercosur.

Durante la presentación, que reunió a más de 3.000 invitados y contó con un show en vivo en el que participó activamente Salinas, el ejecutivo destacó que Toyota busca consolidar su estrategia de proximidad con los clientes y mostrar un cambio de enfoque en la relación con el público argentino. “Hay que acelerar en sacar la mochila impositiva para exportar”, dijo Salinas, subrayando la importancia de agilizar los tiempos para mantener la competitividad frente a mercados externos.

El presidente de Toyota reconoció que en ciertos destinos internacionales la compañía enfrenta desafíos para obtener rentabilidad. Sin embargo, aseguró que la marca mantiene una ventaja frente a competidores que ingresan al país con productos chinos sin pagar el arancel del 35%. “Hay clientes que priorizan estrictamente el precio más bajo y otros que miran otros atributos. Nosotros tenemos un muy buen balance”, sostuvo Salinas, según reportó el medio.

En relación con la competencia internacional, el ejecutivo señaló que la apertura del mercado y la llegada de productos de bajo costo no sorprende a la industria y, a largo plazo, beneficia a los consumidores al ofrecerles mayor variedad. “En el caso de Toyota, siempre tenemos una propuesta consistente en los distintos segmentos: productos de calidad, buen servicio posventa y el respaldo de la marca”, afirmó.

Salinas explicó que la lealtad del cliente hacia Toyota se construye con la experiencia de uso a lo largo del tiempo, no solo durante la compra. “Nosotros, en muchísimas ocasiones, no hemos tenido el vehículo más barato, pero el cliente percibe que, a lo largo del tiempo de uso, la propuesta de Toyota resulta muy conveniente”, remarcó. Añadió que esta ecuación incluye el costo de propiedad, el valor de reventa y la confiabilidad del vehículo, aspectos que destacan especialmente en modelos híbridos como el Yaris Cross.

El lanzamiento del Yaris Cross responde a un reclamo histórico del mercado argentino, que pedía un SUV compacto accesible tanto para clientes locales como del Mercosur. La marca japonesa sostiene que, aunque existen opciones más económicas, la combinación de calidad, tecnología, respaldo y eficiencia convierte a este modelo en una alternativa atractiva. “Un vehículo híbrido como el Nuevo Yaris Cross termina siendo una opción muy conveniente para ese cliente en la ecuación final”, dijo Salinas.

Respecto a la variación del tipo de cambio, el ejecutivo comentó que la compañía mantiene listas de precios en pesos y monitorea constantemente el mercado. “Es muy difícil predecir qué va a pasar con el tipo de cambio. No podemos tomar decisiones exclusivamente por eso porque termina volviéndose loco el mercado”, explicó, y descartó cambios inmediatos hacia precios en dólares.

En cuanto a los patentamientos y ventas iniciales del año, Salinas sostuvo que es prematuro sacar conclusiones definitivas. “Seguimos siendo muy optimistas de la mano del orden macroeconómico, la estabilidad y las tasas de interés que continúan reduciéndose, porque el crédito es muy importante para la industria automotriz”, señaló. La empresa mantiene expectativas positivas para 2026, confiando en que las condiciones económicas favorecerán tanto la demanda local como las oportunidades de exportación.

El foco de Toyota, según Salinas, se mantiene en competitividad, innovación y fidelidad de marca. La compañía japonesa ha adoptado una estrategia lenta pero constante, fiel a su filosofía corporativa, priorizando la calidad y la experiencia del cliente por encima de la búsqueda de precios mínimos. Esta estrategia ha permitido a Toyota sostener su liderazgo en ventas, producción y exportación en Argentina, a pesar de las fluctuaciones del mercado y la creciente oferta de vehículos importados.

El evento de lanzamiento del Yaris Cross también reflejó un cambio en la estrategia de comunicación y marketing de Toyota en Argentina. Al elevar el perfil del evento y vincular directamente a Salinas con la experiencia de los clientes, la marca busca reforzar la proximidad y la confianza en un mercado donde la decisión de compra cada vez se basa en una combinación de precio, calidad, eficiencia y respaldo postventa.

Además, la compañía destaca la importancia de acelerar la competitividad para sostener su posición en el exterior. Salinas enfatizó que la eliminación de barreras impositivas y la reducción de costos son pasos necesarios para que los productos argentinos puedan competir de manera efectiva en mercados internacionales. “Hay que acelerar en sacar la mochila impositiva para exportar”, reiteró durante la entrevista, marcando la prioridad estratégica de Toyota para los próximos años.

Con el lanzamiento del Yaris Cross, Toyota no solo busca satisfacer la demanda interna, sino también consolidar su presencia regional y reforzar la percepción de valor de marca entre los consumidores que priorizan la confiabilidad, la experiencia de uso y la eficiencia de sus vehículos. Según Salinas, esta combinación es la que ha permitido a la compañía mantener su liderazgo y construir una base de clientes leales a lo largo del tiempo.