MINISO desembarca en Argentina con plan de 100 tiendas y hasta 1.000 empleos

La cadena china MINISO, presente en 112 países, anunció oficialmente su llegada a Argentina con un ambicioso plan de inversión de 50 millones de dólares en los próximos cinco años para abrir 100 tiendas en todo el país. El desembarco generará entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos y apunta a consolidar su presencia en centros comerciales, avenidas de alto tránsito y aeropuertos, informó la compañía a través de un comunicado oficial.

El operador regional MINI HUB, responsable de la expansión de MINISO en América Latina, España, Portugal e Israel, liderará la estrategia local. El conglomerado administra actualmente más de 500 tiendas en la región y emplea a más de 6.000 personas, destacando su experiencia en adaptar el modelo global a mercados diversos.

Según la compañía, MINISO introducirá en Argentina un concepto de retail de estilo de vida que combina diseño, calidad y precios accesibles, con una rotación mensual de productos nuevos. "Cada visita a la tienda será una experiencia de descubrimiento", indicó la firma, que también tiene acceso a licencias oficiales de marcas como Harry Potter, Disney, Barbie, Marvel, Pokémon, Hello Kitty y Peanuts, entre más de 100 socios de propiedad intelectual.

La primera etapa del plan se enfocará en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires, mientras que a partir del segundo año se extenderá hacia otras regiones del país. Los locales tendrán superficies que oscilarán entre 200 y 600 metros cuadrados, incluyendo tiendas bandera de gran escala con más de 5.000 productos, inspiradas en los formatos de Madrid, Ciudad de México, París y Nueva York.

MINISO, fundada en 2013 en Guangzhou, China, cotiza en la Bolsa de Nueva York desde 2020 y en la Bolsa de Hong Kong desde 2022, y en 2025 registró ventas globales por 2.450 millones de dólares. La compañía ha atendido a 1.000 millones de clientes y cuenta con 100 millones de miembros registrados, consolidando su estrategia de crecimiento basada en la innovación constante y la experiencia de compra atractiva.

El desembarco en Argentina representa además una inyección de inversión extranjera directa en un momento clave para el sector minorista local. Los puestos de trabajo generados incluirán roles de atención al cliente, gestión de tienda, logística y administración, contribuyendo a la economía regional.

MINISO también apuesta por la presencia en espacios de alta circulación, como aeropuertos, y planea que sus locales ofrezcan experiencias inmersivas, con zonas temáticas organizadas por categoría de producto. El objetivo es transformar la compra cotidiana en un momento de entretenimiento visual y emocional, siguiendo la estrategia que ha aplicado con éxito en México, Colombia, Chile, Perú y otros mercados internacionales.

En términos de marketing, la compañía ha buscado conectar con el público joven mediante la cultura pop global. En 2025, nombró como embajador global a la banda china Teens in Times (TNT), reforzando su vínculo con audiencias urbanas interesadas en tendencias y diseño.

El modelo de negocio de MINISO se centra en ofrecer productos que combinan estética, funcionalidad y precio accesible, renovando constantemente su oferta sin perder líneas tradicionales que los clientes buscan regularmente. Esta estrategia permite que cada visita a la tienda sea diferente, manteniendo la curiosidad y el interés del consumidor.

El proyecto también contempla que algunas de las tiendas insignia en Buenos Aires funcionen como escaparates de la marca, con diseños innovadores y espacios amplios, similares a los locales de Times Square en Nueva York o Champs-Élysées en París. Este enfoque apunta a maximizar la visibilidad y consolidar la identidad de MINISO en el mercado argentino.

Con su llegada a Argentina, MINISO fortalece su posición como operador líder fuera de Asia y confirma la expansión sostenida de MINI HUB en la región. La empresa asegura que su modelo, probado en más de 100 mercados, permitirá ofrecer a los consumidores locales una experiencia de compra accesible, entretenida y constantemente renovada, adaptada a las particularidades del país.

Según informó Iprofesional, la inversión proyectada y la creación de empleos directos sitúan a MINISO como un actor relevante para el sector retail argentino, al tiempo que amplían la oferta de productos de diseño y licencias internacionales disponibles para el público joven y urbano.