La empresa brasileña Natura designó a Christian Coone como nuevo gerente general para Argentina y la región sur, integrando bajo una misma conducción las operaciones en Argentina, Chile y Uruguay. El cambio, anunciado en marzo de 2026, forma parte de una reorganización estratégica para mejorar la eficiencia, acelerar decisiones y fortalecer el vínculo con los consumidores, según informó La Nación y la periodista Laura Ponasso.
Reorganización regional y nuevo modelo de gestión
La compañía avanzó hacia un esquema que centraliza la conducción de varios mercados con dinámicas similares. El objetivo es ganar agilidad operativa, reducir la fragmentación en la toma de decisiones y potenciar la innovación.
Este modelo busca coordinar mejor las estrategias comerciales y de marca en el Cono Sur, en un contexto de mercados más exigentes y competitivos. El nombramiento de Coone responde a esa lógica: un perfil con experiencia regional y conocimiento interno de la compañía.
Trayectoria de Christian Coone
Coone es contador público graduado en la Universidad de Buenos Aires y cuenta con más de una década dentro de la empresa. Ingresó en el área financiera y luego ocupó posiciones clave en distintos mercados.
Fue gerente de Finanzas en Argentina, asumió roles regionales y corporativos, en 2021 se convirtió en gerente general en Perú y más tarde sumó la conducción de Centroamérica. Ahora liderará la operación integrada del sur del continente.
Estrategia: foco en consultoras y expansión del negocio
El nuevo gerente planteó como eje fortalecer el modelo histórico de venta directa y ampliar el alcance de la compañía.
“Somos una compañía con una fuerte presencia en el mercado, por lo que asumir el desafío de seguir posicionando a marcas icónicas como Natura y Avon y seguir construyendo sus trayectorias y credenciales en este nuevo rol, es un orgullo para mí”, aseguró Coone, según informó La Nación y la periodista Laura Ponasso.
También destacó el rol clave de la red de consultoras y la necesidad de llegar a nuevos consumidores y hogares.
“Tenemos una propuesta robusta para hacerlo: una Natura que impulsa la cosmética regenerativa y una Avon que se reinventa en su 140º aniversario, acercando la belleza para todos con los más altos estándares tecnológicos”, agregó.
Salida de Verónica Marcelo
El cambio marca el cierre de la gestión de Verónica Marcelo, quien lideró la operación en Argentina desde el año 2020.
La ejecutiva, con más de 20 años en la compañía, acompañó la transición durante marzo y deja su cargo tras un período atravesado por desafíos económicos y transformaciones internas.
Simplificación global y foco en América Latina
La designación se enmarca en un proceso más amplio de reorganización global. La compañía viene avanzando en la simplificación de su estructura corporativa, con foco en los mercados más rentables.
En ese camino, la empresa tomó decisiones clave. Vendió operaciones de Avon en América Central y el Caribe, transfirió el negocio de Avon International a un fondo de inversión y concentró su estrategia en América Latina.
Estas medidas buscan optimizar recursos y fortalecer su posicionamiento regional.
Impacto y proyección
La unificación de Argentina, Chile y Uruguay bajo una misma conducción apunta a generar sinergias, mejorar la eficiencia y acelerar la innovación en productos y canales de venta.
El desafío para la nueva gestión será sostener el crecimiento en un contexto económico complejo, mientras se profundiza la transformación del negocio hacia modelos más digitales y sustentables.
