Carrefour anunció, tras cancelar la venta de su operación en Argentina, designó como nuevo CEO local a Noël Prioux, quien asumirá el 6 de abril con el objetivo de impulsar el crecimiento en un “entorno desafiante” mediante inversiones en sucursales, empleo y transformación digital.
La designación de Prioux marca el inicio de una nueva etapa para la filial local, en reemplazo de David Collas. Con más de cuatro décadas en la compañía, el nuevo ejecutivo aporta experiencia en mercados como Francia, Turquía, España, Colombia y Asia, además de haber liderado operaciones en América Latina. Su nombramiento fue impulsado por Alexandre Bompard y Pablo Lorenzo, quienes destacaron su perfil para esta etapa.
“Con una destacada trayectoria dentro del grupo, Noël Prioux pondrá al servicio de Carrefour Argentina y de sus equipos su experiencia comercial única y su conocimiento de América Latina”, señalaron en un comunicado. Además, agregaron: “Confiamos en él para volver a encaminar a Carrefour Argentina hacia una trayectoria de crecimiento en un entorno desafiante”.
La decisión de sostener la operación en el país se produjo luego de un proceso de revisión estratégica iniciado en 2025. Según informó Infobae, la compañía recibió distintas ofertas de compra que finalmente fueron descartadas por el directorio global al considerar que no reflejaban el potencial del negocio ni garantizaban condiciones adecuadas para los trabajadores. Entre los interesados figuró Francisco de Narváez, quien había presentado una propuesta cercana a los USD 1.000 millones, además de otras expresiones de interés como la de la cadena Coto y el fondo Klaff Realty. El proceso fue coordinado por Deutsche Bank y se extendió hasta fines de 2025.
Tras descartar la venta, la compañía avanzó con un plan de crecimiento que contempla la apertura de nuevas sucursales, la generación de empleo y el fortalecimiento de su estrategia digital. Según detalló Collas en LinkedIn y consignó Infobae, el programa prevé la apertura de dos nuevos centros Maxi y 40 tiendas Express durante 2026, lo que permitirá crear más de 400 puestos de trabajo. También apunta a incrementar en seis puntos el volumen operado, ampliar la Cuenta Digital y reforzar los servicios financieros del banco propio.
En paralelo, Carrefour impulsará el relanzamiento de su aplicación móvil, con el objetivo de ofrecer una experiencia de compra más simple, personalizada y completamente digital. Esta iniciativa se enmarca en una estrategia más amplia de modernización del negocio y adaptación a los cambios en el consumo.
Actualmente, la filial argentina cuenta con más de 700 sucursales en distintos formatos y emplea a alrededor de 17.000 personas en todo el país. Su continuidad y expansión se dan en un contexto económico complejo, en el que el consumo masivo enfrenta desafíos vinculados a la inflación y la caída del poder adquisitivo.
La apuesta del grupo es consolidar su presencia en el mercado argentino a través de una combinación de expansión física, digitalización y servicios financieros, en línea con su plan global hacia 2030. La llegada de un nuevo CEO y la decisión de invertir refuerzan esa estrategia en un escenario considerado desafiante, pero con potencial de crecimiento.
