La multinacional Unilever anunció un acuerdo estratégico con Mercado Libre para potenciar su presencia en el comercio electrónico en Colombia, con el lanzamiento de una tienda oficial dentro de la plataforma. La iniciativa, confirmada recientemente, permitirá la comercialización directa de marcas como Rexona, Axe y Pond’s, con entregas en menos de 48 horas en las principales ciudades del país, en un contexto de fuerte crecimiento del canal digital.
El movimiento responde al avance sostenido del e-commerce en Colombia, particularmente en el segmento de consumo masivo. Según datos de la compañía, este canal registra un crecimiento cercano al 30% desde 2023, impulsado por cambios en los hábitos de compra, donde los consumidores priorizan la rapidez, el precio y la conveniencia.
A través de esta alianza, Unilever busca ampliar el acceso a su portafolio en categorías clave como cuidado personal, productos para el hogar y alimentos, al tiempo que fortalece su estrategia omnicanal. La operación se apoya en la red logística de Mercado Libre, que actualmente tiene cobertura en 31 de los 32 departamentos colombianos, lo que garantiza una distribución ágil y eficiente.
“Ser el aliado estratégico de una compañía como Unilever refuerza nuestro compromiso de impulsar la economía digital en Colombia”, afirmó Doménico Barbato, gerente general de Mercado Libre para Colombia y Venezuela, en declaraciones difundidas por la compañía.
Además del canal de venta, el acuerdo incluye el desarrollo de campañas comerciales orientadas a atraer tráfico y fidelizar consumidores. Entre ellas se destaca “La Tripleta Ganadora”, una iniciativa que combina compras con beneficios y premios dentro del ecosistema digital de la plataforma.
La apuesta también apunta a democratizar el acceso a productos de marcas reconocidas, incluyendo presentaciones de menor costo que históricamente dependieron del canal físico. En este sentido, el e-commerce se consolida como una herramienta clave para ampliar la penetración en nuevos segmentos de consumidores.
Con esta alianza, Unilever acelera su transformación digital en América Latina, mientras que Mercado Libre refuerza su posicionamiento como uno de los principales canales de distribución para el consumo masivo en la región.
