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La reconocida empresa argentina Havanna se prepara para lanzar un nuevo producto desarrollado junto a Lionel Messi, según anticipan distintos materiales promocionales exhibidos en locales de la marca en la Ciudad de Buenos Aires. Aunque la compañía todavía no realizó un anuncio oficial, los afiches instalados en algunas sucursales revelan una colaboración especial identificada como "Havanna x Leo", una propuesta que genera expectativa entre consumidores y seguidores del capitán de la Selección argentina.
La novedad comenzó a circular durante los últimos días a partir de imágenes captadas en locales del centro porteño. Allí puede observarse un cartel con la leyenda "Próximamente", acompañado por elementos gráficos vinculados al futbolista rosarino y una referencia directa a un nuevo producto que combinará dos marcas con fuerte presencia dentro y fuera del país.
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Según informó iProfesional, la nueva propuesta consistirá en una bolsa con diez mini alfajores rellenos de dulce de leche y cubiertos con chocolate semiamargo. El producto tendría un peso neto de 300 gramos y estaría identificado con una presentación dorada especialmente diseñada para esta edición.
Los afiches exhibidos muestran además una imagen de perfil de Messi besando la camiseta argentina y el mensaje "Goles son alfajores", acompañado por los logotipos de Havanna y de la marca personal del futbolista.
Si bien todavía no trascendió una fecha oficial de lanzamiento, todo indica que la presentación comercial podría concretarse durante las próximas semanas, coincidiendo con el clima futbolero que atraviesa el país en pleno año mundialista.
La asociación entre Messi y los alfajores Havanna no resulta completamente nueva para los seguidores del jugador. En septiembre de 2023, una publicación realizada por el propio capitán argentino generó una fuerte repercusión en redes sociales cuando compartió una imagen de su desayuno durante una concentración con la Selección.
En aquella fotografía aparecían una taza de café y un alfajor Havanna sobre la mesa del predio de Ezeiza. La publicación rápidamente se viralizó y fue interpretada por muchos usuarios como una muestra espontánea de la preferencia del futbolista por uno de los productos más emblemáticos de la gastronomía argentina.
Desde entonces, la imagen permaneció en la memoria de los fanáticos y alimentó distintas especulaciones sobre una posible colaboración comercial entre ambas marcas, algo que ahora parece comenzar a materializarse.
La elección de Messi tampoco resulta casual desde una perspectiva de marketing. El rosarino continúa siendo una de las figuras deportivas más reconocidas del planeta y mantiene una fuerte identificación con productos, costumbres y tradiciones argentinas, entre ellas el consumo de mate y alfajores.
Para Havanna, una alianza con el capitán de la Selección representa una oportunidad para fortalecer su posicionamiento tanto en el mercado local como en el exterior, donde la marca viene consolidando su expansión durante los últimos años.
El posible lanzamiento se suma a una serie de productos especiales que Havanna incorporó recientemente a su catálogo en busca de captar nuevos consumidores y ampliar su oferta.
Uno de los casos más exitosos fue el regreso del denominado Alfajor Dubai, una propuesta inspirada en la tendencia internacional vinculada al pistacho que logró una fuerte repercusión entre los consumidores argentinos.
Ese producto había sido presentado inicialmente en 2025, en medio del auge global del llamado "chocolate Dubai", un fenómeno gastronómico que ganó notoriedad a través de redes sociales y rápidamente se extendió a distintos mercados.
La combinación de chocolate, rellenos especiales y pistacho convirtió al alfajor en uno de los lanzamientos más exitosos de la compañía. La demanda superó las previsiones iniciales y provocó faltantes de stock en numerosas sucursales, situación que llevó a la empresa a reintroducirlo en abril de este año.
La campaña de relanzamiento se apoyó en el lema "Lo bueno no se olvida", una estrategia que buscó aprovechar el interés sostenido de los consumidores por productos vinculados con este ingrediente.
Durante los últimos años, Havanna apostó por una política de innovación basada en productos de edición limitada y lanzamientos temáticos asociados a distintos aspectos de la cultura nacional.
En la temporada de verano, por ejemplo, la firma presentó los alfajores Playa Bristol y Playa Grande, inspirados en dos de los balnearios más emblemáticos de Mar del Plata, ciudad donde nació la compañía.
La posible incorporación de una línea vinculada a Messi continúa esa estrategia y suma un componente emocional relacionado con una de las figuras más representativas del deporte argentino contemporáneo.
La expectativa generada por los afiches instalados en los locales demuestra además el interés que despiertan las novedades de la marca entre sus consumidores, especialmente cuando involucran productos de edición especial o alianzas con personalidades de alcance global.
Por el momento, la empresa mantiene reserva sobre los detalles del lanzamiento. Sin embargo, las imágenes exhibidas en las sucursales permiten anticipar que la colaboración entre Havanna y Messi ya está en marcha y que su llegada al mercado podría convertirse en uno de los movimientos comerciales más comentados del año dentro del segmento de golosinas y productos premium.
Mientras se espera la confirmación oficial, la combinación entre una de las marcas más tradicionales de la industria alimenticia argentina y el futbolista más influyente del país ya comenzó a despertar expectativa entre consumidores, coleccionistas y fanáticos del capitán campeón del mundo.
