Grupo Arcor presentó en Argentina su nueva campaña institucional “Elegimos Estar” para celebrar sus 75 años de trayectoria y comunicar una actualización de su posicionamiento corporativo. La iniciativa, anunciada en octubre de 2026, busca fortalecer la relación de la compañía con consumidores, colaboradores, clientes, proveedores y comunidades, además de destacar su historia de crecimiento, inversión e innovación.
Según informó Infobae, la campaña tendrá alcance nacional y estará presente en televisión, radio, cine, vía pública, medios digitales, redes sociales y plataformas de streaming.
La propuesta incorpora recursos de la música urbana y un lenguaje audiovisual contemporáneo con el objetivo de acercar la marca a nuevas generaciones y reforzar su presencia en los distintos espacios de comunicación.
El lanzamiento forma parte de las actividades por el 75° aniversario de Grupo Arcor, una de las compañías alimenticias de origen argentino con mayor trayectoria y presencia internacional.
La iniciativa propone recuperar el vínculo de la empresa con la vida cotidiana de las personas y poner en valor las relaciones construidas a lo largo de su historia.
A través de sus marcas y productos, Arcor busca destacar su participación en distintos momentos de consumo y su relación con las comunidades donde desarrolla actividades productivas y comerciales.
El concepto central de la campaña está vinculado con las decisiones que marcaron la evolución de la compañía, desde sus orígenes hasta su expansión hacia nuevos mercados.
Según explicó la empresa, el mensaje busca reflejar una trayectoria basada en la inversión, la innovación, el desarrollo empresarial y la construcción de vínculos de largo plazo.
La campaña también incorpora una mirada hacia el futuro, con una propuesta de comunicación que combina la identidad histórica de Arcor con formatos destinados a públicos de distintas generaciones.
Lázaro Quintín, gerente corporativo de Comunicación Institucional y Servicios de Marketing de Grupo Arcor, explicó que el concepto elegido resume uno de los principios que acompañaron el crecimiento de la compañía.
“El concepto refleja la esencia de una compañía construida a partir de una convicción que nos acompaña desde el comienzo: Elegir estar donde sucede lo importante”, afirmó.
El ejecutivo sostuvo que el aniversario representa una oportunidad para revisar las decisiones empresariales que permitieron consolidar la trayectoria del grupo.
“Cumplir 75 años es una oportunidad para mirar el camino recorrido y reconocer las elecciones que nos trajeron hasta acá. Somos lo que elegimos: los vínculos que construimos, lo que hacemos, lo que damos y la huella que dejamos. Esta campaña expresa quiénes somos hoy y reafirma nuestra mirada hacia el futuro”, agregó.
La estrategia de comunicación fue desarrollada con la participación de distintas empresas especializadas en publicidad, creatividad y producción audiovisual.
BMC participó en la estrategia, Almacén estuvo a cargo de la creatividad, Roommate desarrolló la producción audiovisual y Supercharango trabajó en la producción musical.
Esta articulación permitió construir una propuesta destinada a múltiples plataformas, con contenidos adaptados a los diferentes canales de difusión.
La incorporación de música urbana responde a la intención de conectar con audiencias más jóvenes mediante códigos culturales y formatos de comunicación actuales.
Al mismo tiempo, la presencia en medios tradicionales y digitales busca ampliar el alcance de la campaña y mantener el vínculo con consumidores de distintas edades.
La propuesta institucional también destaca el recorrido productivo de Arcor y su participación en el desarrollo de las comunidades donde mantiene operaciones.
A lo largo de sus 75 años, la compañía amplió su actividad desde Argentina hacia otros mercados y consolidó una estructura empresarial vinculada con la industria alimenticia.
En ese proceso, la inversión industrial, el desarrollo de productos y la expansión comercial formaron parte de su estrategia de crecimiento.
Uno de los establecimientos representativos de esa trayectoria es su complejo industrial de Arroyito, en la provincia de Córdoba, donde se encuentra una de las mayores plantas de producción de alimentos de América Latina.
La instalación forma parte de la historia de la empresa y refleja su vinculación con el desarrollo industrial argentino.
Cecilia Rena, gerente corporativa de Comunicación Institucional y Asuntos Públicos, también destacó la relación entre el crecimiento internacional del grupo y los valores que acompañaron su evolución.
“A lo largo de estos años, Arcor creció, evolucionó y amplió su presencia en el mundo, manteniéndose fiel a un modo de ser y hacer, que se basa en los vínculos, el compromiso y la construcción de valor compartido. Esa convicción, presente desde sus orígenes, es la que hoy resume ‘Elegimos Estar’, donde sucede lo importante”, señaló.
La campaña busca trasladar ese mensaje a la comunicación institucional y fortalecer la identificación de la empresa con sus públicos.
Además de celebrar el aniversario, la iniciativa apunta a consolidar una identidad corporativa que acompañe los próximos desafíos comerciales y productivos.
Con “Elegimos Estar”, Grupo Arcor combina el reconocimiento de sus 75 años de historia con una estrategia de posicionamiento orientada al futuro, en la que destaca la continuidad de sus vínculos con consumidores, trabajadores, proveedores y comunidades.
