Blue Star Group desembarca en Brasil: alianza estratégica con Morana y 300 tiendas Todomoda en 5 años

Por Agroempresario.com

En una jugada clave para el futuro del retail de accesorios en América Latina, Blue Star Group (BSG), el holding argentino dueño de marcas como Todomoda, Isadora y Atelier, anunció una alianza estratégica con Morana, el principal grupo de accesorios femeninos de Brasil. El acuerdo tiene como objetivo abrir 300 nuevas tiendas Todomoda en Brasil durante los próximos cinco años, marcando un hito en la expansión regional del grupo.

Este joint venture representa un paso decisivo en el ambicioso plan de internacionalización de BSG, que proyecta llevar sus marcas a 60 países para 2030. Actualmente, la compañía opera en 11 mercados —entre ellos México, Chile, Perú, Colombia, Uruguay, Paraguay y Brasil— con más de 900 tiendas activas, 5.000 empleados y una facturación anual de US$ 300 millones. Sin contar Argentina, México representa el 30% del total de las ventas internacionales del grupo.

“Esta alianza representa la integración con un aliado estratégico de gran importancia como Morana. En Blue Star Group, estamos muy entusiasmados, ya que nos brindará la oportunidad de llegar a nuevos públicos, además de impulsar nuestra expansión en el mercado y fortalecer nuestra competitividad”, señaló Martín Castelli, presidente de BSG.

El acuerdo no solo permitirá la expansión de Todomoda —que ya cuenta con 10 tiendas en San Pablo— sino que también abrirá las puertas para que Morana, fundada en 2002 y con más de 300 locales en Brasil, inicie su proceso de internacionalización utilizando la infraestructura regional de BSG.

Morana genera ingresos anuales por 390 millones de reales (aproximadamente US$ 68 millones) y ha logrado consolidarse como líder del segmento en Brasil mediante un modelo de franquicias eficiente, con foco en productos accesibles y de tendencia. Su fundador, Jae Ho Lee, desarrolló un sistema de gestión de inventario y cadena de suministro que optimiza costos y tiempos, clave en el competitivo mundo del retail de moda femenina.

El modelo de franquicias será central en la estrategia de expansión. Según adelantó Lee, las nuevas franquicias de Todomoda serán inicialmente ofrecidas a los franquiciados actuales de Morana, aunque también estarán abiertas a nuevos inversores interesados en sumarse al crecimiento del grupo en Brasil.

La sinergia entre ambas compañías será un factor diferencial: mientras Todomoda se beneficiará del conocimiento de Morana en el mercado brasileño y en el modelo de franquicias, Morana aprovechará la experiencia internacional y operativa de BSG, así como su estructura de diseño, producción y tecnología. Esta colaboración permitirá acelerar procesos, optimizar la oferta de productos y llegar a nuevas audiencias.

Desde sus inicios en 1995, Todomoda se consolidó como una marca enfocada en mujeres jóvenes, con propuestas de accesorios, moda y lifestyle que siguen las últimas tendencias internacionales. La marca forma parte de un ecosistema más amplio dentro de BSG, que también incluye Isadora, una línea más sofisticada, y Atelier, un concept store lanzado recientemente que apunta a una experiencia de compra más personalizada y curada.

“Desde nuestros inicios, tanto la compañía como la propuesta de productos para nuestras marcas, las pensamos de forma global y para fortalecer el vínculo con nuestra comunidad de clientes, acompañándolas en cada etapa, momento y cambio en su vida”, expresó Castelli. “La integración de nuestras áreas de producción, diseño y tecnología nos permiten tener una escucha activa constante no solo para fortalecer el portfolio de productos, sino también para la creación de nuevas marcas que nos permitan continuar con nuestro propósito”, agregó.

Blue Star Group es hoy la empresa líder en venta de accesorios de moda en América Latina y la tercera a nivel global. Cada día, alrededor de 80.000 mujeres compran productos de sus marcas, y se estima que vende cerca de 70 millones de unidades por año.

Con esta nueva alianza y expansión en Brasil, BSG refuerza su liderazgo regional y sienta las bases para un crecimiento aún más ambicioso en el escenario internacional del retail.