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Por Agroempresario.com
Después de más de 20 años sin producir tabletas de chocolate en Argentina, Nestlé reactivó su fabricación local en la planta de Magdalena, Buenos Aires. Este regreso incluye tres nuevas variedades: chocolate con leche, chocolate con almendras y chocolate semiamargo, consolidando la presencia de la multinacional en un mercado en transformación.
El sector de tabletas concentra aproximadamente el 46% del volumen total de chocolates en Argentina, con un consumo per cápita cercano a 2 kilos por año. Además, el 70% de las decisiones de compra son impulsivas, lo que obliga a las marcas a ofrecer formatos portátiles, accesibles y variados. Nestlé apuesta a presentaciones de 25 y 50 gramos, pensadas para un consumo más frecuente y fragmentado.
El regreso a la producción local ocurre en un entorno económico desafiante. Gian-Carlo Aubry, CEO de Nestlé para Argentina, Uruguay y Paraguay, calificó la situación como un "optimismo moderado" en una entrevista publicada por Forbes. Reconoció que los resultados del primer semestre estuvieron por debajo de las expectativas, con algunas categorías cerrando en negativo.
Aubry señaló que se esperaba un crecimiento de entre 5% y 12%, pero que la recuperación del consumo de productos alimenticios aún no se consolida. Sin embargo, confía en que durante el segundo semestre la compañía pueda registrar un incremento de entre 5% y 8%, aunque de manera gradual, dado que el poder adquisitivo todavía no se ha recompuesto plenamente.
Nestlé continúa invirtiendo en la planta de Magdalena, con proyectos por US$ 10 millones iniciados entre 2023 y 2024. Se prevén nuevas inversiones para 2026, destinadas a incrementar la capacidad instalada, no sólo para abastecer al mercado local, sino también para atender posibles exportaciones.
El regreso de las tabletas fortalece además el portafolio de chocolates de Nestlé en Argentina, que en los últimos años incorporó una línea premium y la propuesta “chocobakery”, muy exitosa en la región. La nueva campaña publicitaria, bajo el concepto “Suaviza tu mundo”, busca conectar emocionalmente con los consumidores y consolidar la preferencia por la marca.
Guillermo Canosa, director del negocio de Chocolates de Nestlé Argentina, afirmó que la empresa busca responder a las preferencias del consumidor, ofreciendo productos versátiles, innovadores y accesibles. Además, destacó la importancia de la sustentabilidad, seleccionando cuidadosamente los ingredientes y aplicando buenas prácticas ambientales en todo el proceso productivo.
El compromiso de Nestlé con la calidad y la innovación busca no solo fortalecer su posición en el mercado, sino también generar un impacto positivo en el medio ambiente, reflejando una estrategia alineada con las tendencias globales de consumo responsable.
El regreso de la producción local de tabletas representa una señal de confianza en Argentina, en medio de un mercado que se caracteriza por un consumo selectivo y una creciente demanda de eficiencia operativa. La apuesta por formatos pequeños y variados refuerza la estrategia de captar al consumidor impulsivo, mientras se consolida la presencia de Nestlé como líder en la categoría.
En conclusión, el relanzamiento de las tabletas de chocolate en Magdalena no solo marca el retorno de una producción histórica, sino que también refleja la adaptación de la multinacional a un mercado desafiante, con énfasis en innovación, sustentabilidad y crecimiento gradual.
