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La empresa tecnológica Winclap, fundada por emprendedores cordobeses, dio un nuevo paso en su estrategia de expansión internacional al adquirir la plataforma estadounidense Brkaway, especializada en la gestión de creadores de contenido. La operación, concretada en los últimos días, apunta a consolidar su posicionamiento en el segmento global de marketing digital, donde compite con jugadores de peso como Smartly y Jellyfish. El movimiento es relevante porque confirma la capacidad de una compañía nacida en el interior argentino para disputar negocios en un mercado dominado por grandes firmas internacionales.
La adquisición se inscribe en un proceso de crecimiento sostenido que Winclap viene desarrollando desde hace más de una década. La firma nació en Córdoba, impulsada por un grupo de estudiantes universitarios que buscaban innovar en la relación entre marcas y usuarios de aplicaciones móviles. Hoy, convertida en una compañía global de mobile marketing, cuenta con más de 300 empleados, oficinas en varias ciudades de América y gestiona presupuestos millonarios para empresas líderes del comercio electrónico, el consumo masivo y el entretenimiento.
Según informó Ámbito, Brkaway funciona como una infraestructura tecnológica que conecta marcas y creadores de contenido mediante inteligencia artificial, facilitando la ejecución de campañas en redes sociales con mayor velocidad, diversidad creativa y capacidad de medición. En el sector, es conocida como una suerte de “LinkedIn del contenido”, por su rol de intermediación inteligente entre anunciantes e influencers.
La operación refuerza el núcleo del negocio de Winclap, que combina tecnología, datos y creatividad para optimizar resultados publicitarios. “Nuestra ambición es clara: redefinir cómo el contenido, los creadores, los datos y la IA se integran para generar crecimiento real para marcas globales, y Brkaway es un paso clave en ese camino”, afirmó Mariano Sáenz, cofundador y CEO de la compañía, en declaraciones reproducidas por el medio.
La historia de Winclap comenzó en 2014 en la Universidad Blas Pascal, donde Sáenz y Gonzalo Olmedo, junto a Franco Caneri y Nicolás Irusta, empezaron a desarrollar soluciones tecnológicas orientadas al marketing móvil. El primer modelo de negocio se basaba en ofrecer recompensas a usuarios de videojuegos y aplicaciones, bajo la premisa de que el tiempo invertido en el entretenimiento digital debía generar un beneficio tangible.
Ese enfoque inicial permitió validar la idea, pero mostró rápidamente sus límites. El propio Sáenz reconoció que se trataba de un negocio atractivo a nivel local, pero con escasa capacidad de escalar globalmente. A partir de ese diagnóstico, los fundadores decidieron ampliar la oferta de soluciones y concentrarse en problemas más estructurales vinculados al crecimiento de las marcas en entornos digitales.
El punto de inflexión llegó con el ingreso a DoingLABS, la incubadora de la universidad, y luego a Wayra, el brazo inversor del grupo Telefónica. Ese respaldo financiero y estratégico permitió a Winclap dar el salto hacia el performance marketing, desarrollando algoritmos capaces de optimizar la inversión publicitaria en tiempo real y trabajar de manera directa con plataformas como Facebook y Google.
Con el paso de los años, Winclap evolucionó hacia lo que en la industria se define como Growth Transformation, un modelo que integra datos, tecnología, estrategia y creatividad. Esa combinación es la que hoy le permite competir en un mercado donde predominan grandes actores globales.
En ese escenario, Smartly, con sede en Finlandia, se destaca como una plataforma tecnológica SaaS enfocada en la automatización de campañas, mientras que Jellyfish, basada en Boston, opera como un socio integral de marketing que combina consultoría, tecnología y servicios de agencia. Winclap se posiciona en un punto intermedio, con un modelo híbrido que resulta atractivo para empresas de alto crecimiento que necesitan resultados de escala global sin contar con estructuras corporativas tradicionales.
La compra de Brkaway refuerza especialmente el área de marketing con creadores, un segmento que dejó de ser una táctica puntual para convertirse en un motor central de crecimiento de marcas. “Escalar estas operaciones sigue siendo uno de los mayores desafíos de la industria: coordinación, calidad, velocidad, performance y reporting”, señaló Sáenz. En ese sentido, la tecnología de Brkaway aporta una infraestructura probada para gestionar grandes volúmenes de creadores de forma eficiente.
La inteligencia artificial ocupa un lugar central en la propuesta de valor de Winclap. La compañía utiliza modelos de lenguaje y sistemas de aprendizaje automático para procesar grandes volúmenes de datos sobre tendencias y comportamientos de usuarios, generar ideas creativas y predecir el rendimiento de las campañas antes de su lanzamiento.
Uno de los desarrollos más relevantes es Creative Studio, una solución que permite generar cientos de variaciones publicitarias a partir de una sola pieza de contenido. Mediante IA generativa, el sistema modifica fondos, colores, mensajes e incluso productos, y luego anticipa qué combinaciones tendrán mejor desempeño. Además, detecta cuándo una creatividad comienza a perder efectividad y activa automáticamente nuevas variantes para sostener el retorno de la inversión.
Otra aplicación clave es la hiperlocalización de contenidos. A través de algoritmos avanzados, Winclap adapta campañas globales a mercados específicos, ajustando acentos, lenguaje y rasgos culturales para preservar la autenticidad local. Este enfoque resulta especialmente valioso para marcas que buscan expandirse rápidamente en distintos países sin perder cercanía con sus audiencias.
En la actualidad, Winclap trabaja con marcas como Mercado Libre, DiDi, Disney, Amazon, Coca-Cola, L’Oréal, Falabella y HP, entre otras. Su facturación ronda los u$s15 millones anuales, y la integración de Brkaway permitiría ampliar ese volumen a partir del crecimiento del negocio vinculado a creadores de contenido. Según estimaciones internas, la compañía apunta a superar los u$s14 millones en ingresos en ese segmento hacia 2026.
La estructura de la empresa refleja su perfil global: cuenta con oficinas en Córdoba, Buenos Aires, México, Nueva York, Bogotá y San Pablo, y reúne perfiles que van desde ingenieros de datos hasta especialistas en creatividad audiovisual. Esa diversidad es parte de la estrategia para competir en un mercado donde la tecnología tiende a commoditizarse y la diferenciación pasa cada vez más por la capacidad de contar historias relevantes.
Con la compra de Brkaway, Winclap refuerza su ambición de consolidarse como un actor global del marketing digital nacido en Argentina. El desafío ahora será sostener el ritmo de crecimiento, integrar la nueva plataforma y seguir disputando negocios en un escenario cada vez más competitivo, donde los datos, la creatividad y la inteligencia artificial definen las reglas del juego.
