La viña chilena Concha y Toro, una de las mayores compañías vitivinícolas del mundo y dueña de la marca Trivento en la Argentina, firmó un acuerdo para adquirir Maison Mirabeau, una reconocida bodega de vinos rosé premium ubicada en la región de Provence, Francia. La operación, anunciada en las últimas horas y sujeta a la aprobación de los organismos regulatorios correspondientes, marca un nuevo paso en la estrategia de expansión internacional del grupo hacia orígenes icónicos y categorías de mayor valor agregado.
El acuerdo fue concretado a través de VCT Europe, el brazo europeo de Concha y Toro, y le permitirá a la compañía chilena ingresar de manera directa a uno de los territorios vitivinícolas más prestigiosos y demandados del mundo, especialmente entre los consumidores de vinos premium. Provence es considerada la cuna del rosado moderno y concentra algunas de las etiquetas más valoradas del segmento a nivel global.
Desde la empresa destacaron que la adquisición se enmarca en una visión de largo plazo orientada a construir un portafolio más exclusivo, con marcas de fuerte identidad, posicionamiento internacional y alto reconocimiento en mercados desarrollados. En ese sentido, Maison Mirabeau aparece como un activo estratégico, tanto por su desempeño comercial como por su imagen asociada al lifestyle y a la sofisticación del rosé francés.
Una marca joven con fuerte posicionamiento internacional
Maison Mirabeau fue fundada en 2010 por Jeany y Stephen Cronk, un matrimonio británico que se instaló en el sur de Francia con la ambición de crear rosados de alta calidad capaces de competir en los principales mercados del mundo. En poco más de una década, la bodega logró consolidarse como una de las marcas líderes de Provence, con una presencia destacada en Reino Unido, Europa continental y Australia, entre otros destinos.
Actualmente, Mirabeau es el principal proveedor de vinos rosé de Provence en el canal On Trade del Reino Unido, un dato clave en un mercado altamente competitivo y exigente, donde el consumo se concentra en restaurantes, bares y hoteles de alto nivel. Sus vinos se comercializan en más de 40 países y fueron recientemente incluidos entre las 50 mejores marcas de vino del mundo, según un ranking elaborado por la revista Forbes.
De acuerdo con lo informado por Concha y Toro, tras la concreción de la operación ambas compañías continuarán operando con cambios internos mínimos, respetando los contratos de distribución vigentes, así como la identidad, el posicionamiento y el equipo de Maison Mirabeau. El objetivo es potenciar el crecimiento de la marca sin diluir los atributos que la llevaron a destacarse dentro del competitivo universo del rosé premium.
Estrategia global y sinergias comerciales
La incorporación de una bodega en Provence refuerza el perfil internacional de Concha y Toro, que en los últimos años viene apostando a diversificar su propuesta más allá de los vinos de gran volumen. La compañía busca ganar peso en segmentos de alta gama, donde el origen, la historia y la percepción de marca resultan determinantes para el consumidor.
“Confiamos en que la red de distribución global de Viña Concha y Toro permitirá que la esencia y la calidad de Maison Mirabeau lleguen a nuevos mercados y consumidores, ampliando su reconocimiento internacional y preservando su identidad única”, afirmó Eduardo Guilisasti, CEO de Viña Concha y Toro, en declaraciones difundidas por la compañía.
La red comercial del grupo chileno incluye 12 oficinas propias y presencia en más de 130 países, un alcance que podría acelerar la expansión de Mirabeau en regiones donde el consumo de rosé premium viene creciendo con fuerza, como América del Norte, Asia y América Latina. En ese marco, aún se encuentra bajo análisis cuándo comenzará la distribución de la marca en la Argentina y cuál será su posicionamiento de precios en el mercado local.
Fuentes cercanas a la operación señalaron que la alianza permitirá potenciar el valor de las marcas del grupo, sumando un vino de prestigio mundial a un portafolio que ya incluye etiquetas emblemáticas como Casillero del Diablo, Don Melchor, Trivento y Bonterra, entre otras.
Un gigante vitivinícola con presencia regional
Con más de 140 años de historia, Concha y Toro es hoy el principal exportador de vinos de Latinoamérica y una de las compañías más influyentes del sector a nivel global. Su casa matriz se encuentra en Santiago de Chile y cuenta con más de 12.000 hectáreas de viñedos plantadas en los principales valles vitivinícolas de Chile, Argentina y Estados Unidos.
En el caso argentino, el grupo está presente a través de Trivento, una de las bodegas líderes en exportaciones de vino Malbec, con base en la provincia de Mendoza. La eventual llegada de Maison Mirabeau al país abriría una nueva puerta para el consumo de rosados franceses de alta gama, un segmento que todavía es incipiente pero que muestra señales de crecimiento entre los consumidores locales de vinos premium.
La compra de la bodega francesa también se inscribe en una tendencia más amplia dentro de la industria vitivinícola, donde los grandes grupos buscan diversificar riesgos, ganar escala internacional y capturar valor en nichos específicos, como el rosé de Provence, que mantiene una demanda sostenida incluso en contextos económicos desafiantes.
Provence, un origen clave para el rosé
La región de Provence concentra cerca del 40% de la producción de vinos rosados de Francia y es considerada un referente indiscutido del estilo seco, fresco y elegante que domina el segmento premium. Su clima mediterráneo, la influencia del mar y una tradición vitivinícola milenaria explican buena parte de su atractivo entre consumidores y críticos especializados.
Para Concha y Toro, el ingreso a este origen no solo implica sumar una nueva bodega, sino también asociar su portafolio a una denominación de origen de alto prestigio, algo que puede fortalecer la percepción global del grupo y abrir oportunidades comerciales cruzadas en distintos mercados.
A la espera de las aprobaciones regulatorias, la operación con Maison Mirabeau se perfila como uno de los movimientos más relevantes del sector vitivinícola en los últimos meses y confirma la apuesta de la compañía chilena por seguir creciendo a través de marcas icónicas, orígenes reconocidos y propuestas de valor diferencial. Cabe destacar que Maison Mirabeau fue recientemente incluida entre las 50 mejores marcas de vino del mundo según Forbes, lo que subraya aún más el valor estratégico de esta adquisición y el potencial de posicionamiento global que representa para la firma chilena.
