La empresa Establecimiento Santa Ana, responsable de las marcas CBSé y MATEANDO, anunció el nombramiento de Carolina Valeria como Gerente de Marketing y Comunicaciones, en una decisión que busca consolidar el área estratégica de la compañía en Argentina y Chile. La designación, informada en marzo de 2026, responde a la política de desarrollo de talento interno y refuerza el posicionamiento de marca en un mercado cada vez más competitivo.
En su nuevo rol, Valeria tendrá a cargo la planificación y ejecución de la estrategia integral de marketing y comunicaciones, con foco en el desarrollo de marca, la innovación en comunicación y la construcción de un vínculo cultural más cercano con los consumidores. La ejecutiva se desempeña en la compañía desde 2018, donde desarrolló su carrera hasta ocupar la posición de Jefa de Marketing, liderando proyectos clave para el crecimiento del negocio.
Durante su gestión previa, encabezó procesos de innovación, lanzamientos estratégicos y el fortalecimiento del vínculo con nuevas audiencias, tanto en el mercado local como en el regional. Su designación representa una continuidad de esa línea de trabajo, con un énfasis renovado en la expansión de las marcas y su consolidación en nuevos segmentos.
“Elegí desarrollar mi carrera en esta compañía porque vi una oportunidad real de crecimiento y aprendizaje constante. Haber atravesado distintos desafíos durante estos años y asumir hoy este nuevo rol es un orgullo y una gran responsabilidad”, afirmó Valeria. Además, destacó su visión de liderazgo: “Creo en un liderazgo colaborativo, en la construcción colectiva de ideas y en la capacidad de las marcas para generar cultura y comunidad”.
CBSé, reconocida por ser pionera en yerbas compuestas y saborizadas, inició sus actividades en 1978 en San Francisco, Córdoba, cuando Florentino Orquera creó la primera yerba mate compuesta del país. En tanto, MATEANDO, lanzada en 2024, representa la incursión de la firma en el segmento de yerba mate tradicional premium, con producción en origen y un enfoque sustentable.
La designación de Valeria se inscribe en una etapa de crecimiento y diversificación para la compañía, que busca reforzar su identidad de marca y ampliar su alcance en la región, según consignó Iprofesional.
