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La empresa Zespri anunció en 2026 la expansión global de su kiwi RubyRed, que alcanzará 16 mercados internacionales con un volumen superior a 18.000 toneladas. La estrategia incluye el ingreso a nuevos países como Australia, Vietnam y Canadá.
La compañía neozelandesa Zespri avanza con una fuerte estrategia de crecimiento global para su kiwi rojo RubyRed, una de sus apuestas más innovadoras dentro del negocio frutícola internacional.
Para la temporada 2026, la empresa proyecta comercializar más de cinco millones de bandejas, equivalentes a unas 18.000 toneladas, lo que representa un salto significativo frente a los tres millones de bandejas vendidas el año anterior.
Este crecimiento está impulsado por la entrada en producción de nuevos huertos y una mayor demanda en mercados clave. Como parte de la expansión, el producto debutará en tres nuevos destinos: Australia, Vietnam y Canadá.
El CEO de la compañía, Jason Te Brake, destacó el rol estratégico de esta variedad dentro del portafolio. “RubyRed™ es el primer kiwi que cosechamos cada temporada, lo que nos permite generar entusiasmo y asegurar espacio en góndola antes de nuestras variedades SunGold y Green”, señaló.
Uno de los focos principales de crecimiento será el mercado norteamericano, donde la empresa prevé triplicar los envíos a Estados Unidos a partir de mediados de abril.
En paralelo, la expansión en Asia también muestra resultados sólidos. En China, la demanda inicial superó las expectativas: las primeras 25.000 bandejas enviadas a Shanghái se agotaron en pocos días.
El impulso estuvo apoyado por estrategias digitales en plataformas como Douyin, donde el volumen equivalente a cuatro días de ventas tradicionales se comercializó en apenas cuatro horas.
Además, la compañía continúa consolidando su presencia en Japón, otro mercado estratégico para la fruta premium.
Para sostener el crecimiento, Zespri avanza en el desarrollo de nuevas variedades. A fines de 2025, la empresa comenzó a comercializar Red80, una nueva genética que permitirá ampliar la ventana de ventas.
Esta variedad se cosecha más tarde que la actual Red19 y ofrece una mayor vida útil, lo que facilita su distribución en mercados lejanos.
Ambas se comercializarán bajo la marca RubyRed™, con el objetivo de incrementar la disponibilidad global y responder a la creciente demanda.
En este marco, la compañía anunció que pondrá a disposición 100 hectáreas de licencias para Red80 en mayo de 2026, con la expectativa de alcanzar volúmenes comerciales significativos hacia 2028.
El mercado internacional de frutas frescas se caracteriza por una fuerte competencia, donde la diferenciación es clave. En ese contexto, el kiwi rojo representa una innovación que apunta a captar consumidores en busca de nuevas experiencias.
El crecimiento de RubyRed™ refleja una estrategia centrada en valor agregado, segmentación y expansión geográfica, combinando producción, marketing y desarrollo varietal.
Con esta apuesta, Zespri busca consolidar su liderazgo en el segmento premium y fortalecer su presencia en los principales mercados del mundo.
