Coca-Cola invierte $770 millones para la recuperación de su mayor canal de ventas

oca-Cola Argentina inició el programa “Estamos Abiertos” junto a sus cuatro embotelladores en el país: Arca Continental, Coca-Cola Andina, Femsa y Reginald Lee. La iniciativa, para la cual se invirtieron 780 millones de pesos, tiene como finalidad ayudar a 25 mil kioscos y almacenes del país.

“Es tiempo de trabajar para la reactivación social y económica del país, ayudando a las comunidades en la recuperación, y estos comercios son el eslabón más débil de nuestra cadena”, manifestó Mariale Álvarez, directora de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola de Argentina.

De hecho, según cifras de la empresa, un 12% de sus clientes corrían peligro de no volver a abrir, ya que si bien el rubro de alimentos y bebidas es uno de los segmentos que menos cayó en agosto con respecto al mismo período del año pasado, los pequeños comercios no estaban igual de preparados que los grandes.

De acuerdo al análisis de Focus Market, el 31% de los consumidores tiene pensado comprar por WhatApp, el 21% por el sitio web del comercio, un 10% a través de un marketplace y un 17% mediante redes sociales.

No obstante, el canal tradicional compuesto por kioscos y almacenes es el más importante para la compañía de bebidas tanto en cantidad como en ventas, ya que constituyen el 90% de los 264.000 clientes que tiene la firma y representan el 41% de las ventas.

Estamos Abiertos

El programa cuenta con dos aristas: por un lado, la ayuda con reposición sin cargo de productos vencidos, entrega de productos sin cargo, elementos de bioseguridad y protección, y más de 10.000 equipos de frío a comercios de todo el país; por el otro, con una ayuda económica no rembolsable y digitalización ayudarán a 500 clientes muy pequeños de Buenos Aires, Salta y Córdoba. “En alianza con Solidagro, detectamos a estos comercios y recibirán la ayuda de entre $50.000 y $60.000”, resalta la ejecutiva.

El dinero se entregará a través de la billetera virtual de Wabi, una plataforma gratuita creada con fondos semilla de la misma empresa. Así, los comerciantes digitalizarán sus negocios a través de la venta online y la entrega de pedidos a domicilio sin costo. “Como para recibir el dinero por esta plataforma tienen que tener un CUIT y una caja de ahorro, los ayudamos a que den un paso en la formalización”, agrega Álvarez.

Si bien la ayuda económica a los 500 comercios no es rembolsable, con la ayuda de Solidagro, y cuando la cuarentena lo permita, los beneficiarios podrán devolver el apoyo recibido a través de una acción solidaria en su comunidad.