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Por Agroempresario.com
La industria vitivinícola argentina se alista para una participación histórica en ProWine 2024, la feria B2B de vinos más relevante de Latinoamérica, que se llevará a cabo del 1 al 3 de octubre en San Pablo, Brasil. Este evento representa una oportunidad crucial para las bodegas nacionales que buscan aumentar sus exportaciones a un mercado que, según datos recientes, ya se posiciona como el segundo mayor destino de los vinos argentinos, solo detrás de Estados Unidos.
En una reciente entrevista con Ámbito, Magdalena Pesce, gerente general de Wines of Argentina (WofA), compartió su optimismo respecto al potencial del mercado brasileño, afirmando: “Brasil este año ha tenido una evolución dentro de todo bastante positiva de su economía. Tiene una proyección de su PBI del 3%, cayó tasa de desempleo casi 7%, la inflación se mantiene en un cuatro o cinco por ciento anual. Esto da la pauta de que es un mercado que está en buenas condiciones, que sus consumidores están dispuestos a invertir o consumir vino que allá es muy caro por los impuestos con los que llega”.
El evento contará con la presencia de 67 bodegas argentinas, incluyendo 20 a través de WofA y 37 mediante el Consejo Federal de Inversiones (CFI), así como 10 bodegas que asistirán de manera independiente. Este año, Argentina busca consolidar su posicionamiento en un mercado que ha crecido en importancia, especialmente gracias a su cercanía geográfica y la afluencia de turistas brasileños que han podido apreciar la calidad de los vinos argentinos.
Pesce también destacó la oportunidad de expandir la oferta en el interior de Brasil, donde aún existe un gran potencial por descubrir. “Aunque parece que el mercado está cubierto, en realidad, San Pablo es solo una parte de un país enorme. Hay un amplio espacio para seguir creciendo”, comentó.
En cuanto a las tendencias de consumo, la gerente de WofA indicó que, a pesar de la preferencia histórica por la cerveza, el vino argentino ha comenzado a hacerse un lugar en el paladar brasileño, especialmente en el segmento de precios medios y altos. “Es un mercado al que estamos apostando fuertemente, y a pesar de los desafíos del año pasado, hemos realizado esfuerzos significativos para abrir una oficina de WofA en San Pablo y fortalecer nuestras relaciones comerciales”, explicó.
Las cifras de exportación de vino argentino también han mostrado señales de recuperación, con un aumento del 6,8% en volumen durante los primeros ocho meses de 2024 en comparación con el año anterior, impulsado principalmente por las ventas de vino a granel. Este crecimiento, aunque moderado en el caso del vino fraccionado, es un indicador positivo para el sector.
Con la participación en ProWine 2024, Argentina espera no solo reforzar su presencia en el mercado brasileño, sino también cerrar importantes negocios que impulsen las exportaciones y el reconocimiento de su vino en el ámbito internacional. Durante la feria, WofA presentará una masterclass titulada “Diversidad del Vino Argentino”, que explorará la riqueza y diversidad de la vitivinicultura nacional, acompañada de una degustación de grandes exponentes del sector.
A medida que las bodegas argentinas se preparan para esta vitrina internacional, las expectativas son altas, y el sector confía en que ProWine 2024 será un hito en su camino hacia un futuro próspero en Brasil.
