Los tés premiados que revolucionan el mercado internacional

Por Agroempresario.com

La historia de Seth Goldman es un claro ejemplo de cómo la pasión, la convicción y la calidad pueden transformar un mercado. Lo que comenzó como una simple necesidad personal tras una corrida se convirtió en un negocio multimillonario con un impacto significativo en la industria del té y en las prácticas de comercio justo.

Un inicio inesperado y una oportunidad de negocio

En 1998, Goldman dejó su carrera en inversiones para fundar Honest Tea junto a su exprofesor Barry Nalebuff. El objetivo era claro: ofrecer una alternativa menos dulce y más saludable a las bebidas azucaradas tradicionales. Con el tiempo, esta visión se expandió hasta incluir certificaciones orgánicas y de comercio justo, asegurando que cada producto contribuyera positivamente a la salud de los consumidores y a las comunidades productoras.

El camino no fue fácil. Goldman empezó desde su propia cocina, preparando tés y presentándolos en botellas reusadas con etiquetas caseras. Esta autenticidad y compromiso con la calidad le permitieron asegurar una reunión con Whole Foods, donde su producto fue aceptado y comenzó su expansión en el mercado.

Valores y calidad como motores de crecimiento

Desde el inicio, Honest Tea se construyó sobre tres pilares fundamentales:

1. Menos azúcar: En una época donde las bebidas azucaradas dominaban el mercado, ofrecer un producto con menos calorías fue revolucionario.
2. Orgánico: La transición completa a ingredientes orgánicos se logró en 2007, eliminando pesticidas y productos químicos.
3. Comercio Justo: Se priorizó el abastecimiento de ingredientes de proveedores que respetaran los derechos laborales y contribuyeran al desarrollo de sus comunidades.

El impacto de estos valores fue tangible. La marca invirtió en educación, atención médica e infraestructura en las comunidades de donde obtenía sus materias primas. Además, dentro de la empresa, los empleados tuvieron la oportunidad de ser parte de la propiedad a través de acciones y beneficios, fomentando un sentido de pertenencia y compromiso con la misión de la compañía.

Del éxito a un nuevo desafío: Just Ice Tea

En 2011, Coca-Cola compró Honest Tea, pero en 2022 decidió descontinuarlo. Esta decisión dejó un vacío en el mercado y en las comunidades que dependían de la producción de té. Ante esto, Goldman sintió la responsabilidad de actuar y lanzó Just Ice Tea, una marca que retomó los valores de Honest Tea desde el primer día.

Just Ice Tea logró lo que a Honest Tea le tomó años: alcanzar los 10 millones de dólares en ventas en su primer año y superar los 20 millones en 2024. Con un equipo conformado en gran parte por excolaboradores de Honest Tea, la empresa logró establecerse rápidamente en el mercado y reafirmar su compromiso con la calidad y la sostenibilidad.

Liderazgo y nuevos horizontes

Además de su rol en Just Ice Tea, Goldman ha influido en otras industrias sostenibles. Como presidente de la junta directiva de Beyond Meat, ha contribuido al crecimiento de la carne vegetal en el mercado global. También lidera el Mission Lock de Tony's Chocolonely, garantizando que la empresa de chocolates mantenga su compromiso con la erradicación del trabajo infantil en la cadena de suministro del cacao.

Innovación con impacto

La historia de Seth Goldman demuestra que es posible construir un negocio rentable sin sacrificar los valores fundamentales. Su capacidad para identificar oportunidades, su compromiso con la sostenibilidad y su enfoque en el impacto social han hecho de sus marcas ejemplos a seguir en la industria alimentaria.

En un mundo donde los consumidores buscan cada vez más transparencia y responsabilidad, iniciativas como Just Ice Tea y Beyond Meat marcan el camino hacia un futuro empresarial más ético y sostenible.