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Por Agroempresario.com
Luis Caputo, ministro de Economía de Argentina, destacó en la Cumbre de la Cámara de Comercio de los Estados Unidos (AmCham Argentina) por aplicar una comunicación sencilla y directa, siguiendo el principio de simplicidad que impulsa el gurú del marketing Al Ries. Este enfoque, que busca hacer comprensibles conceptos complejos, fue lo que más caló en un público compuesto por empresarios, funcionarios y expertos económicos.
El evento, realizado el martes 20 de mayo, reunió a figuras destacadas como el presidente de la Nación, Javier Milei, y el presidente de AmCham Argentina, Facundo Gómez Minujín. La intervención de Caputo fue la primera del bloque final y se caracterizó por frases claras y contundentes, como la que generó el mayor aplauso: “queremos simplificarte la vida a los argentinos”.
Durante su exposición, Caputo abordó temas técnicos como el overhang monetario, la competitividad, el tipo de cambio y el control fiscal. Sin embargo, fue la frase simple y directa sobre la simplificación de la vida diaria lo que logró una conexión inmediata con la audiencia. Este contraste entre tecnicismos y claridad en el mensaje refleja la importancia de adaptar el discurso para que el contenido llegue a todos los públicos.
Facundo Gómez Minujín, quien moderó el panel, apoyó esta visión al resaltar la necesidad de comunicación efectiva para fortalecer las relaciones comerciales y políticas entre Argentina y Estados Unidos.
Caputo no solo destacó por la forma sino también por los resultados concretos que exhibió durante su charla. Entre los logros enumerados estuvieron la reducción del déficit fiscal a cero, la caída del riesgo país, la mejora en la seguridad en Rosario y una reducción de la pobreza del 3,6%. Además, subrayó avances como la desregulación de alquileres y la liberación para la compra de moneda extranjera, medidas que apuntan a una mayor apertura y dinamismo económico.
Esta combinación de gestión y comunicación sencilla marca una diferencia sustancial frente a etapas anteriores del país, donde la complejidad del mensaje muchas veces dificulta el entendimiento público.
El principio de simplificación no es nuevo en la comunicación política argentina. El expresidente Juan Domingo Perón, por ejemplo, fue un maestro en explicar fenómenos complejos con frases que quedaron en la memoria colectiva. Sin embargo, la clave del éxito no solo está en la simplicidad sino en la gestión concreta que respalde las promesas.
En la Cumbre AmCham, la comunicación fue un tema recurrente. Abigail Dressel, encargada de negocios de la Embajada de Estados Unidos, habló de la necesidad de un “futuro distinto al pasado”, mientras que el presidente Milei, conocido por su estilo intenso y directo, cerró el evento con un discurso virulento y polarizante.
No todo es simplicidad y gestión sin tensiones. Durante la Cumbre, los gobernadores de Santa Fe y Córdoba, Maximiliano Pullaro y Martín Llaryora, expresaron críticas a la política nacional, especialmente en relación con las retenciones y la infraestructura, evidenciando que el equilibrio entre gestión y comunicación sigue siendo un desafío.
Además, las fuertes descalificaciones del presidente Milei y su entorno político, presentes en la agenda diaria, representan lo que algunos analistas llaman “sobre comunicación”, que puede generar desgaste político.
