Fernando Novoa, CEO de Electrolux: Vamos a crecer la oferta de productos en 2025

Por Agroempresario.com

En un contexto económico desafiante, Fernando Novoa asumió la gerencia general de Electrolux para Argentina, Paraguay, Uruguay y Bolivia con el objetivo de recuperar terreno y posicionar a la empresa como un referente en el mercado local. Desde que llegó a la compañía en 2021, con un sólido background en finanzas, Novoa ha sido testigo de los desafíos que enfrentó el sector de los electrodomésticos, pero se muestra optimista con respecto a las proyecciones de 2025.

“Cuando asumí en 2024, sabía lo que me iba a encontrar en el mercado local, especialmente porque venía del área financiera”, comenta Novoa. Con una trayectoria de 30 años en multinacionales y una sólida formación en el sector financiero, su visión estratégica ha sido clave para adaptarse rápidamente a un panorama de ventas volátil. A lo largo de su carrera, Novoa ha aprendido a combinar sus conocimientos en “finanzas duras” con un enfoque más orientado al negocio, lo que le ha permitido liderar con eficacia la transición de Electrolux.

En 2024, el sector de los electrodomésticos en Argentina sufrió una caída de ventas del 36% en el primer semestre, aunque la segunda mitad del año mostró señales de recuperación. “A pesar de los números desalentadores del primer semestre, estamos viendo una recuperación, especialmente en la segunda mitad del año. Aunque el balance anual mostrará una caída general del 15%, el segundo semestre va a cerrar con un incremento del 5%”, explica el CEO de Electrolux.

La empresa sueca, que mantiene una fuerte presencia en el país, cuenta con una planta de producción en Rosario, que es su principal fuente de suministro. Sin embargo, también importa productos para completar su portafolio de electrodomésticos, adaptándose a las necesidades del mercado. Novoa anticipa que, para 2025, la oferta de productos de la marca se ampliará considerablemente, tanto en la línea Electrolux como en la marca local Gafa, adquirida por el grupo sueco en 2011.

“Esperamos un año de crecimiento en 2025, con lanzamientos mensuales de productos en todas las categorías. Vamos a ofrecer más opciones para el consumidor, y con esto, esperamos ganar participación de mercado”, señala Novoa, quien destaca que la competitividad será un factor clave para este objetivo.

Las categorías clave para Electrolux en 2025 serán las de línea blanca y pequeños electrodomésticos. “En la línea blanca, vamos a ver un crecimiento con productos de mayor ticket, especialmente impulsados por las opciones de financiación que ofreceremos. En el caso de los pequeños electrodomésticos, aunque no son compras impulsivas, son más fáciles de acceder y estamos confiados en que aumentarán las ventas”, explica el CEO.

La competencia en el mercado de electrodomésticos es feroz, pero Novoa asegura que Electrolux está bien posicionada para hacer frente a los desafíos. “La competencia es parte del ecosistema y siempre es saludable. Sin embargo, estamos preparados, con una amplia gama de productos que nos permite ofrecer a los consumidores muchas opciones”, asegura. Para Electrolux, la clave está en adaptarse a las necesidades del consumidor local, lo que les permite mantener su relevancia en un mercado cada vez más competitivo.

De cara a 2025, Novoa se muestra optimista y confiado en el desempeño de la compañía. A pesar de los desafíos económicos, el CEO cree que el crecimiento es una realidad tangible para la empresa, que se encuentra en una posición sólida para seguir innovando y respondiendo a las demandas del mercado. Con un fuerte enfoque en la oferta diversificada de productos y el lanzamiento constante de novedades, Electrolux está lista para enfrentar los retos del próximo año y seguir expandiendo su presencia en el mercado regional.