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Por Agroempresario.com
Lionel Messi no solo deja huella en las canchas: su visión de futuro lo posiciona como un ícono global también en el mundo empresarial. A punto de cumplir 38 años y todavía vigente como figura del Inter Miami y la Selección Argentina, el capitán ha desarrollado un imperio económico que se expande por múltiples industrias. Desde clubes de fútbol hasta marcas de ropa, bebidas hidratantes, esports y hoteles de lujo, Messi demuestra que su legado no se limita al fútbol. Asociado con figuras como Luis Suárez, Sergio “Kun” Agüero y reconocidas compañías internacionales, el rosarino construye una identidad corporativa sólida, global y con raíces bien definidas.
La más reciente jugada del astro fue la fundación del club Deportivo LSM en Uruguay, junto a su inseparable amigo y excompañero del FC Barcelona, Luis Suárez. La entidad deportiva, que comenzará su recorrido desde la cuarta división del fútbol uruguayo, representa mucho más que una apuesta deportiva: es un modelo de gestión moderna orientado al desarrollo de talentos jóvenes, al fútbol femenino y a la internacionalización de la marca.
El proyecto cuenta con una infraestructura de primer nivel. La Ciudad Deportiva de Deportivo LSM se ubica en un predio de ocho hectáreas y ofrece un estadio con capacidad para 1.400 espectadores, tres canchas de césped natural, gimnasio, pileta y restaurante. Con esta inversión, Messi y Suárez buscan sentar bases para una cantera que alimente a las ligas más competitivas del mundo, generando retorno económico mediante la exportación de jugadores formados en casa.
Uruguay permite la figura de la Sociedad Anónima Deportiva (SAD), lo que habilita a empresarios y deportistas a gestionar clubes como empresas. Esta herramienta fue clave para que ambos ídolos concretaran un proyecto ambicioso que combina deporte, formación, negocios y proyección regional.
Sergio “Kun” Agüero y Messi comparten mucho más que recuerdos albicelestes. En 2023, el rosarino se convirtió en copropietario de KRÜ Esports, la organización de deportes electrónicos que fundó el Kun en 2020. Especializada en títulos como Valorant, Rocket League, FIFA y League of Legends, KRÜ ha ganado notoriedad en América Latina y aspira a consolidarse en los principales escenarios competitivos del mundo.
Messi no es ajeno a las tendencias globales. El sector de los esports, que mueve más de 1.600 millones de dólares anuales y cuenta con más de 600 millones de espectadores, representa un ecosistema ideal para conectar con las nuevas generaciones. De la mano de Agüero, también se adentró en el mundo del pádel: KRÜ Padel by Taktika debutó en 2025 en la Hexagon Cup de Madrid, apuntando a la internacionalización de este deporte en auge.
Otra de las iniciativas más fuertes del rosarino en el mundo del lifestyle es The Messi Store, su marca de indumentaria y accesorios, que combina elegancia deportiva y diseño contemporáneo. Originalmente gestionada por su hermana María Sol Messi y la diseñadora Ginny Hilfiger, la marca dio un salto cualitativo en 2024 al ser licenciada por la firma estadounidense Centric Brands, con sede en Nueva York.
Con una inversión inicial de 2 millones de dólares, Centric Brands tomó el control de la operación global de The Messi Store. A partir del verano de 2024, la compañía comenzó a lanzar nuevas colecciones de ropa para hombres, mujeres y niños, incluyendo pijamas, ropa interior, accesorios y hasta papelería. La idea es posicionar a Messi no solo como un ídolo del fútbol, sino como una marca aspiracional de estilo de vida global.
Desde 2017, Messi incursionó también en la hotelería de alta gama con MiM Hotels, una cadena boutique gestionada junto a Majestic Hotel Group. El primer paso fue el Hotel MiM Sitges, y hoy el portafolio incluye establecimientos en Ibiza, Mallorca, Andorra, Baqueira Beret y Sotogrande.
La propuesta se distingue por el confort, el diseño moderno y el compromiso con la sostenibilidad. Por ejemplo, el Hotel MiM Mallorca ha recibido certificación LEED Silver por su arquitectura ecológica. Además, en 2024, Messi llevó su holding inmobiliario Edificio Rostower, dueño de los hoteles MiM, a cotizar en la Portfolio Stock Exchange europea bajo la figura de SOCIMI (Sociedad Cotizada de Inversión en el Mercado Inmobiliario), alcanzando una valuación inicial de 223 millones de euros.
En junio de 2024, Messi lanzó su línea de bebidas hidratantes bajo la marca Más+ by Messi, en colaboración con Mark Anthony Brands, empresa detrás de White Claw. La bebida se promociona como una opción saludable y premium, sin azúcares añadidos, con sabores inspirados en momentos clave de la carrera del futbolista, como “Miami Punch” o “Berry Copa Crush”.
En menos de un año, Más+ by Messi vendió más de 3.5 millones de unidades y firmó acuerdos como socio oficial de hidratación del Inter Miami CF, la MLS NEXT y MLS GO, fortaleciendo su presencia en Estados Unidos y proyectando su expansión al resto del continente.
La marca personal de Lionel Messi también encontró espacio en el mercado de los perfumes. En octubre de 2024 lanzó Messi Fragrances, cuya primera fragancia –Messi Eau de Parfum– fue distribuida en más de 600 tiendas JCPenney en EE.UU. y combina notas de cardamomo, ciprés y cuero. La campaña buscó reflejar la esencia del capitán argentino: elegancia, determinación y cercanía.
Paralelamente, en septiembre de 2024 lanzó la productora 525 Rosario, en sociedad con Smuggler Entertainment. Nombrada en honor a su dirección de infancia en Rosario, la compañía busca producir contenidos audiovisuales premium, tanto documentales como ficciones, enfocados en el deporte, el entretenimiento y el impacto social. Desde Miami y Los Ángeles, el proyecto está liderado por la familia Messi y el productor Tim Pastore.
Detrás de cada inversión hay una estrategia coherente que combina identidad, sostenibilidad, innovación y emocionalidad. Messi no se limita a ser una cara visible o a capitalizar su fama: está involucrado activamente en cada decisión empresarial. Sus proyectos comparten un mismo hilo conductor: apostar por iniciativas con impacto a largo plazo, desarrollo de comunidades y asociaciones de confianza.
Según Forbes, Lionel Messi ingresó 135 millones de dólares en 2025, ubicándose entre los cinco deportistas mejor pagados del mundo. Se estima que su patrimonio neto ronda los 850 millones de dólares, posicionándolo como uno de los atletas más ricos de todos los tiempos. Su contrato vitalicio con Adidas, valuado en más de mil millones, se suma a acuerdos con PepsiCo, Budweiser y Mastercard, entre otros.
Además de su trayectoria deportiva impecable, Messi ha sabido construir una red empresarial que trasciende al fútbol. No solo invierte: crea, innova, asocia y deja huella.
