Soja: ROSARIO
$320.000 0.95%
Maíz: ROSARIO
$209.000 -0.33%
Trigo: ROSARIO
$235.800 0.43%
Por Agroempresario.com
En un contexto donde el miedo a la exposición y al "qué dirán" frena a muchos talentos, Toia Kastner y Luchi Trachter decidieron convertir ese miedo en motor creativo. Lo que comenzó como una conversación entre amigas en un café durante la incertidumbre de la pandemia, hoy es Ten10 Design, un estudio de branding con proyección internacional, presencia en tres países y miles de seguidores en redes que se inspiran en su autenticidad, estética y espíritu emprendedor.
Con un enfoque centrado en el diseño estratégico, el branding visual y el contenido digital, estas dos creativas argentinas han creado un verdadero fenómeno. Lo que las distingue no es sólo la calidad de sus diseños sino su forma de comunicar, enseñar y conectar con otros emprendedores a través de redes como TikTok e Instagram.
Toia y Luchi no se conocieron trabajando ni en un aula universitaria. Se hicieron amigas primero, socias después. Cuando la pandemia golpeó en 2020, ambas dejaron sus trabajos formales: Toia en un estudio de diseño gráfico, Luchi en una empresa textil. En una charla improvisada y con la incertidumbre global de fondo, decidieron unir fuerzas. Así nació el germen de lo que luego sería Ten10 Design.
Empezaron administrando redes sociales de conocidos, sumando servicios, aprendiendo sobre la marcha y apostando a su complementariedad. Toia, con una mirada afinada para la estética visual, se encargó del diseño; Luchi, de la estrategia y el contenido. Una dupla que, con carisma, creatividad y mucha constancia, fue generando una identidad única.
Con base inicial en la casa de los padres de Toia, trabajaban largas jornadas sin pausa ni presupuesto. Su primer gran golpe de suerte —y talento— fue el proyecto de branding para “Bocado”, un restaurante en Madrid. El trabajo no solo fue un éxito visual, sino que alcanzó millones de reproducciones en redes sociales. “El fenómeno Bocado” no solo atrajo clientes en España, sino que demostró el poder de la viralidad cuando se combina una propuesta estética sólida con storytelling auténtico.
"Subimos un TikTok mostrando el proyecto y explotó. Al día siguiente teníamos decenas de mails y mensajes de distintas ciudades de Europa", recuerda Toia. Aquella publicación, nacida desde un celular, cambió para siempre la escala del emprendimiento.
El fuerte de Ten10 Design está en el branding gastronómico. No es solo diseño gráfico: es una visión integral que abarca desde el logo hasta la carta de menú, la estética de las redes y hasta la elección del color de las paredes. Trabajan de la mano con arquitectos, fotógrafos y desarrolladores para crear "universos visuales con carácter".
“Nos interesa meternos en todos los detalles de la marca: desde la servilleta hasta el reel de Instagram que anuncia el nuevo plato”, explica Luchi. Esa obsesión por la coherencia estética se traduce en proyectos con identidad fuerte y diferenciación real.
La estrategia también forma parte de su oferta: ayudan a sus clientes a entender qué comunicar, cómo y para quién. No se trata de seguir tendencias, sino de crear narrativas visuales que conectan.
Lo que distingue a estas emprendedoras no es solo el producto final, sino su transparencia. En redes sociales no ocultan el detrás de escena. Se muestran trabajando, grabando TikToks, enfrentando dudas, equivocándose, aprendiendo. Esa sinceridad generó una comunidad que las sigue, las consulta y se inspira en ellas.
“Nos daba vergüenza al principio. Subir un TikTok hablando a cámara era lo más cringe del mundo para mí”, cuenta Toia. Pero con el tiempo entendieron que mostrar su proceso, más allá del perfeccionismo, era la clave para conectar. Hoy sus videos explicando cómo construyen una identidad de marca son referencia para estudiantes y emprendedores.
Además de diseñar, dan masterclasses sobre branding y redes sociales. Allí, comparten desde estrategias concretas hasta sus experiencias personales. Es un espacio donde hablan de miedos, errores y aprendizajes. “La gente quiere saber cómo tener clientes en el exterior, cómo manejar varios proyectos a la vez, cómo presupuestar. Y nosotras se lo contamos sin filtro”, dice Luchi.
Una de las claves que repiten en sus clases es el valor de "nicharse". Para ellas, abarcar demasiado puede diluir una propuesta. “Hacé lo que más te gusta y en lo que sos buena. No te abras a todo porque perdés fuerza”, explican. También subrayan la importancia de aprender a decir que no: si un proyecto no se alinea con su visión o forma de trabajo, lo rechazan.
Esa claridad también se refleja en cómo eligen sus clientes: buscan compatibilidad y propósito compartido, no solo presupuesto. "Trabajamos con muchas personas, pero no con todas. Hay que entender cuándo hay match y cuándo no", afirma Toia.
Con el crecimiento de su comunidad, lanzaron una escuela online de diseño y branding. Hoy ya cuentan con dos clases: una grabada y otra en vivo, pero sueñan con tener de cinco a diez cursos girando constantemente. Quieren formar a otros creativos y abrir oportunidades a quienes, como ellas, alguna vez empezaron sin experiencia.
También planean lanzar una línea de productos físicos —remeras, gorras, objetos de diseño— que traduzcan su universo visual en una marca de lifestyle. Y no descartan explorar nuevos mercados: con un viaje a Londres en puerta, las ideas no paran de surgir.
Tal vez el mayor diferencial de Ten10 Design sea su actitud. No ocultan que a veces sienten ansiedad, miedo o rechazo. “Ver quién vio tus historias y pensar si estás haciendo el ridículo, eso nos pasó a todas”, dice Toia. Pero también aprendieron a relativizar el juicio ajeno, a tomar lo bueno y transformar lo malo.
“Nos enseñaron que los haters impulsan el contenido. Al principio nos dolía, ahora entendemos cómo usarlo. A veces hasta generamos polémica a propósito”, confiesa Luchi entre risas. Lo hacen con humor, estrategia y una complicidad indestructible entre ellas.
En un mundo donde el éxito en redes muchas veces parece reservado a influencers o grandes marcas, Toia y Luchi demostraron que el diseño estratégico también puede ser viral, que se puede construir una empresa sólida desde la autenticidad y que hay un enorme mercado para quienes se animan a ser diferentes.
Con Ten10 Design, no solo crearon una marca reconocida, sino también una forma de trabajar y enseñar que inspira a miles. Desde Buenos Aires hasta Barcelona, sus proyectos tienen un sello inconfundible: creatividad con alma.
Y aunque no proyectan a diez años ni hacen planes rígidos, tienen algo más importante: pasión, coherencia y comunidad. Y eso, hoy más que nunca, es el verdadero branding.
