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Por Agroempresario.com
En diálogo exclusivo con Forbes Argentina, Sergio Londoño Zurek, vicepresidente de Asuntos Públicos, Comunicación y Sustentabilidad de Coca-Cola América Latina, destacó el valor de la nueva campaña "Juntos en Todas". La iniciativa, desarrollada íntegramente en Argentina, logra capturar la esencia de la identidad local con un fuerte mensaje de comunidad y pertenencia.
Desde la sede principal de Coca-Cola en Buenos Aires, donde se integran innovaciones sostenibles y proyectos millonarios, la empresa consolida su apuesta estratégica en la región. Solo en Mendoza, Coca-Cola Andina anunció una inversión de 40 millones de dólares para una planta de botellas retornables, dentro de un plan regional que prevé desembolsos por 1400 millones de dólares en los próximos cuatro años.
Este plan integral incluye modernización de infraestructura, fortalecimiento de cadenas logísticas y adaptación a los estándares globales de sustentabilidad. El interés por Argentina se confirma con la visita de directivos globales, entre ellos John Murphy, presidente y CFO global de Coca-Cola, y Sergio Londoño Zurek, encargado de comprender las particularidades culturales y de mercado en América Latina.
Según Londoño Zurek, "Juntos en Todas" no es solo una campaña publicitaria sino una manifestación emocional que conecta profundamente con los argentinos. "Es una campaña hecha en Argentina para los argentinos que refleja momentos especiales de celebración y encuentro familiar, donde el consumo de Coca-Cola es un símbolo de unidad y alegría compartida", explica.
El vicepresidente destaca tres aspectos centrales: la identidad local, la capacidad holística de la campaña para llegar a diversas audiencias, y la sensación cálida de “abrazo de hogar” que transmite. Este trabajo fue posible gracias a la creatividad de Grey Argentina, Open X y la producción audiovisual de Landia, con un equipo de más de 35 actores que plasmaron visualmente esos momentos de magia cotidiana.
Una de las particularidades que resaltó es el uso del plural en el habla argentina: "Nos vemos", "hoy comemos", "vamos a salir adelante" — frases simples pero con un enorme peso comunitario que traduce un sentido de pertenencia único que Coca-Cola busca reflejar.
¿Cómo se articula una campaña local con la estrategia global de Coca-Cola? Según Londoño Zurek, el proceso es un equilibrio entre la comprensión del territorio y las directrices corporativas: "El equipo local aporta la escucha del mercado, las emociones y la cultura; luego los equipos globales evalúan la escalabilidad y relevancia para validar la campaña."
El resultado es un producto que mantiene la autenticidad regional sin perder la esencia global de la marca. Esta sinergia permite que "Juntos en Todas" no solo se quede en Argentina sino que inspire campañas similares en México y otros países latinoamericanos, como "El mundo que queremos", que también integra proyectos sociales y ambientales.
Parte del compromiso de Coca-Cola en Argentina es la sustentabilidad. La inversión de 40 millones de dólares en Mendoza para una planta de botellas retornables es un ejemplo claro de este enfoque. "Queremos transformar toda la cadena productiva para reducir el impacto ambiental y potenciar la economía circular", señala Londoño Zurek.
Esta visión se combina con la presencia en eventos de gran impacto, como el Mundial de Qatar 2022, donde Coca-Cola fue parte fundamental de la celebración argentina. "Estar presentes no solo donde hay gente sino donde hay sentimientos profundos de unidad es nuestro secreto," añade. Desde el fútbol hasta la música, pasando por la mesa familiar, la marca busca conectar con momentos que generan felicidad y encuentro.
Para el cierre de este 2025, Londoño Zurek espera que el talento local siga creciendo y exportando impacto global, que se alcancen las metas comerciales planteadas y que Coca-Cola mantenga ese lugar especial en el imaginario colectivo argentino: "Queremos seguir siendo la marca que nos acompaña 'Juntos en Todas' las etapas de la vida."
