Xiaomi acelera en Argentina y elige a BGH como socio clave para expandir su negocio de smartphones

El gigante tecnológico chino Xiaomi anunció el inicio de una nueva etapa en Argentina al sellar un acuerdo estratégico con BGH para la distribución oficial de sus celulares y productos del ecosistema en el país. La alianza, presentada la semana pasada durante el lanzamiento de la nueva línea Redmi, apunta a expandir el portafolio, fortalecer el servicio técnico local y consolidar una política de precios alineada con su filosofía global de “Honest Pricing”, en un mercado que la compañía considera estratégico en la región.

Con presencia en más de 100 países, la marca comercializó durante el último año más de 145 millones de smartphones a nivel global, lo que le permitió alcanzar cerca del 13% de participación en el mercado mundial y ubicarse en el tercer puesto del ranking internacional. En Latinoamérica, la firma supera el 18% de market share, posicionándose en el segundo lugar regional, según cifras difundidas por la empresa.

En ese contexto, el desembarco con un socio local de peso busca acelerar su crecimiento en Argentina, donde el mercado de smartphones ronda los 8 a 10 millones de unidades anuales, y ganar al menos 5 puntos porcentuales de participación en los próximos 24 meses. La meta es posicionarse con una propuesta integral en un segmento altamente competitivo, donde operan más de 10 marcas internacionales.

El convenio contempla la distribución de la línea Redmi Note 15, Redmi 15 y la serie Redmi A5, con equipos que cubren un rango de precios estimado entre los USD 150 y USD 450 (según configuración e impuestos locales). Además, se incorporarán más de 20 dispositivos que integran su ecosistema conectado: auriculares, parlantes, relojes inteligentes, aspiradoras robot, power banks, scooters eléctricos y monitores, entre otros productos diseñados para la vida cotidiana digital.

Cobertura nacional y apuesta a largo plazo

Desde BGH destacaron que la empresa aportará su capacidad logística con llegada a las 24 provincias, una red de más de 2.000 puntos de venta entre cadenas retail y comercios independientes, y centros de servicio técnico distribuidos en los principales centros urbanos del país. Daniel Rosenfeld, director ejecutivo de BGH Consumer, sostuvo que el acuerdo “refuerza nuestro posicionamiento como socios estratégicos para marcas internacionales que buscan expandir su presencia en Argentina” y remarcó la trayectoria, la experiencia industrial y el conocimiento del mercado local como ejes centrales de la alianza.

BGH forma parte del Grupo BGH, con más de 100 años de historia en el mercado nacional y más de 1.500 empleados en el país. La compañía cuenta con plantas industriales y centros de distribución que permiten ensamblar y comercializar miles de unidades mensuales, un diferencial relevante en un contexto de transformaciones en la industria electrónica y cambios en las reglas de importación y comercialización.

Por su parte, Patrick Zhou, Country Manager de Xiaomi en Argentina, afirmó durante la presentación que el país es “un mercado estratégico para Xiaomi en la región” y que la empresa inicia esta etapa con “un plan sólido, un portafolio robusto y una propuesta clara para los consumidores locales”. El ejecutivo subrayó que el objetivo no se limita a la venta de dispositivos, sino a la construcción de un ecosistema integrado que, a nivel global, ya supera los 600 millones de dispositivos conectados (excluyendo smartphones y laptops) y más de 500 millones de usuarios activos mensuales en su plataforma IoT.

La estrategia contempla, además, fortalecer el servicio posventa con garantía oficial de 12 meses, disponibilidad de repuestos originales y tiempos de reparación estimados entre 5 y 10 días hábiles, dependiendo del producto y la ubicación del cliente. También se proyecta ampliar la presencia en canales online, que actualmente representan cerca del 35% de las ventas de tecnología en el país.

Con esta alianza, Xiaomi busca consolidar una presencia estable y competitiva en el mercado argentino, ampliar su red de distribución, fortalecer su servicio posventa y ofrecer tecnología de última generación a valores accesibles. La compañía prevé incrementar su volumen de ventas en el país en al menos un 30% anual durante los próximos 3 años, en un escenario donde la demanda de smartphones y dispositivos inteligentes continúa en expansión, según publicó el diario El Cronista.