Miguel Jacobawsky, el empresario que convirtió la crisis Pyme en un fenómeno viral

En medio de la crisis que atraviesan las pequeñas y medianas empresas en Argentina, Miguel Jacobawsky, dueño de una fábrica de envases plásticos en Munro, se convirtió en un fenómeno en redes sociales al crear el personaje @elpyme, con el que retrata en tono humorístico las dificultades cotidianas del sector. La iniciativa nació en octubre del año pasado como una vía de catarsis personal y, en apenas cuatro meses, acumuló 8 millones de visualizaciones, generó miles de seguidores y derivó en la creación de una segunda unidad de negocios dedicada a la producción audiovisual. La historia fue publicada por iProfesional.

La escena que plantea en sus videos se repite en muchas empresas: cheques rechazados, cortes de luz, ventas en caída, intimaciones fiscales, cuentas bancarias en rojo y aumentos de impuestos. Ese combo, frecuente para miles de Pymes, fue el disparador para trasladar a TikTok e Instagram una realidad que, según sostiene, suele permanecer invisibilizada.

“Era reírse o reventar”, afirmó Jacobawsky en diálogo con iProfesional, al explicar el origen del proyecto digital. El empresario, que está al frente de FADEP Envases, firma fundada por su padre hace 70 años, creció dentro de la planta industrial y retomó el negocio familiar tras una etapa laboral en una multinacional de telecomunicaciones.

La fábrica, ubicada en Munro, emplea a 60 trabajadores. A ese equipo se sumaron seis personas dedicadas exclusivamente a la producción de contenidos de @elpyme, entre actores, maquilladores, vestuaristas, camarógrafos y editores. “Grabamos en un día los videos de todo el mes”, detalló el empresario al medio especializado en negocios.

Según explicó, muchas de las situaciones que aparecen en los guiones son experiencias reales que vive en la empresa. Otras surgen de relatos de colegas y seguidores que comparten problemáticas similares. “Nunca nos falta letra para hacer los guiones”, señaló a iProfesional.

Entre los episodios que recrea aparecen llamados bancarios ofreciendo créditos subsidiados en el peor momento financiero, clientes que cancelan pedidos de forma imprevista o la llegada masiva de productos importados que generan sobrestock y desploman ventas. El humor, asegura, funciona como herramienta para procesar tensiones y, al mismo tiempo, exponerlas.

Jacobawsky sostiene que el fenómeno digital superó cualquier previsión inicial. Lo que comenzó como un espacio de catarsis entre amigos se transformó en una comunidad que debate sobre política industrial, presión fiscal, acceso al crédito y consumo. El crecimiento obligó a profesionalizar la producción y proyectar nuevos formatos, como un canal de streaming dedicado a contar historias reales de pequeñas empresas.

Para el empresario, el humor permite abordar temas sensibles sin caer en la confrontación directa. “El humor es una gran herramienta para hablar de lo que nos pasa y hacer visibles realidades que de otro modo serían muy dolorosas”, afirmó a iProfesional.

En ese sentido, advirtió sobre el impacto que la coyuntura económica tiene en el entramado productivo. Según datos que citó en la entrevista, más del 95% de las empresas argentinas son Pymes, generan alrededor del 65% del empleo privado y aportan entre el 34% y el 40% del Producto Bruto Interno. “Por cada empresa grande que reduce su producción o despide, hay miles de Pymes que sufren y desaparecen”, sostuvo.

Jacobawsky cuestionó además lo que considera mitos instalados sobre el sector. Rechazó la idea de que las pequeñas empresas fijan precios de manera arbitraria o que operan con ineficiencia estructural. “Las Pymes siempre competimos e invertimos, porque vivimos acá, conocemos a nuestros empleados por el nombre y no reportamos a accionistas de afuera”, afirmó al medio.

En su caso, aseguró que la firma realizó inversiones en tecnificación e incorporación de herramientas de inteligencia artificial para reducir consumo energético y residuos, en un intento por mejorar competitividad en un escenario complejo.

Sobre el contexto actual, planteó que no observa una política industrial clara ni medidas específicas para el sector. Señaló que la apertura comercial incrementó la competencia con productos importados a precios bajos y cuestionó la inestabilidad en las condiciones de financiamiento. “No hay crédito, o las tasas cambian todos los días; tampoco hay consumo porque cayeron los ingresos y el empleo”, describió a iProfesional.

Pese a ese diagnóstico, el empresario apuesta a sostener el doble frente: la producción industrial y el contenido digital. Considera que visibilizar la problemática puede generar mayor comprensión social sobre el rol de las Pymes en la economía.

La experiencia de @elpyme refleja una tendencia creciente: empresarios que utilizan redes sociales no solo para promocionar productos, sino para construir comunidad y posicionarse en el debate público. En este caso, la estrategia combinó relato personal, humor y coyuntura económica.

Mientras la fábrica continúa operando con su plantel habitual, la “Pyme paralela” audiovisual proyecta expandirse con nuevos formatos y alianzas. El desafío, según su creador, es mantener el equilibrio entre la sátira y la realidad sin perder el foco productivo.

En un escenario donde muchas pequeñas empresas enfrentan incertidumbre, Jacobawsky encontró en las redes un canal para transformar la experiencia cotidiana en contenido viral. Y, al mismo tiempo, instalar en la agenda la discusión sobre el presente y futuro del sector que concentra la mayor parte del empleo privado del país.