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Mastercard presentó en Argentina World Legend, su nueva tarjeta de máxima categoría, ubicada por encima del nivel Black, durante un encuentro con periodistas realizado el 20 de octubre de 2026. El lanzamiento incorpora beneficios exclusivos en viajes, gastronomía y entretenimiento, con el objetivo de ampliar la oferta de servicios financieros para consumidores de altos ingresos.
Según informó Forbes, la propuesta llega acompañada por The Mastercard Collection, una plataforma internacional que reúne experiencias y servicios personalizados para clientes que priorizan la comodidad, el bienestar y el acceso a actividades exclusivas.
La iniciativa responde a una transformación en las preferencias de los consumidores de mayor poder adquisitivo, quienes buscan propuestas que combinen soluciones digitales, atención personalizada y experiencias diferenciadas.
Durante la presentación, Florencia Solazzi, Cluster Leader de Mastercard para Argentina y Uruguay, explicó que la compañía busca adaptar su oferta a las nuevas expectativas de este segmento.
"Estamos hablando del segmento de lo que denominamos renta alta, un segmento que se está redefiniendo y donde nosotros tenemos que adaptar nuestra propuesta de valor para estar a la altura de sus expectativas. Es un segmento que busca un bienestar holístico, busca autorrealizarse, busca tener experiencias únicas", destacó Solazzi.
La ejecutiva también remarcó que el tiempo se convirtió en uno de los principales factores de diferenciación para los consumidores premium, por encima de los beneficios tradicionales asociados con las tarjetas de crédito.
World Legend se posiciona como el producto de mayor categoría dentro del portafolio de Mastercard, con una propuesta que combina servicios internacionales y acuerdos desarrollados específicamente para el mercado argentino.
Entre sus principales beneficios se encuentra el acceso a Fast Track en más de 20 aeropuertos internacionales, incluidos los de Atenas y Estambul, para agilizar determinados procedimientos durante los viajes.
La tarjeta también incorpora acceso a salones premium Taste by Priceless en más de 25 ciudades, además de espacios VIP en Ezeiza y Aeroparque que cuentan con servicios de migraciones y seguridad dentro de las instalaciones.
En materia de protección durante los viajes, la propuesta contempla asistencia al viajero con cobertura de hasta US$ 1 millón, sin necesidad de realizar trámites adicionales, según las condiciones anunciadas por la compañía.
La gastronomía constituye otro de los pilares centrales de The Mastercard Collection. Los clientes podrán acceder a reservas prioritarias en restaurantes de alta demanda y participar de experiencias especialmente diseñadas en distintos destinos.
En Argentina, la plataforma contempla propuestas vinculadas con establecimientos como Don Julio, Crizia, El Papagayo, Han, Casa Vigil y Osaka, entre otros.
La iniciativa también incluye experiencias culturales y de entretenimiento, como acceso a preventas de espectáculos, propuestas en teatros reconocidos y espacios exclusivos en eventos deportivos.
Entre los beneficios locales se destaca la posibilidad de asistir a partidos de Boca Juniors desde el palco oficial de Mastercard en La Bombonera, además de acceder a experiencias relacionadas con el Teatro Colón.
Durante la presentación, Anahí Navarrete Gertner, directora de Marketing para Argentina, Uruguay y Paraguay, explicó que la nueva estrategia busca superar el concepto tradicional de beneficios financieros.
"Este segmento disfruta, busca y prioriza las experiencias por sobre las cosas materiales. Lo más importante es pensar propuestas que prioricen el tiempo, que es el verdadero lujo para este segmento. Ir más allá de lo que es un beneficio transaccional", señaló.
Por su parte, Matías Lavarello, director de Consumer Products de Mastercard Argentina, destacó la integración entre la red global de servicios y los acuerdos locales.
"Es nuestro producto de máxima categoría dentro del portafolio afluente. Diseñamos todas estas experiencias pensadas con una ejecución punta a punta, en cada uno de los detalles. Los clientes que viajen al exterior van a poder aprovechar los desarrollos de otros países, mientras que quienes visiten Argentina accederán a propuestas gastronómicas y culturales únicas desarrolladas localmente", explicó.
La compañía considera que los consumidores de altos ingresos representan un segmento estratégico para el sistema financiero, debido a su participación en los ingresos de la banca de consumo y su demanda de servicios especializados.
En este contexto, Mastercard busca fortalecer su posicionamiento en el mercado premium argentino mediante una propuesta que combina herramientas de pago, beneficios internacionales y experiencias personalizadas.
Con el lanzamiento de World Legend, la empresa amplía su oferta más allá de las tarjetas Black y apuesta a un modelo en el que los servicios financieros se complementan con propuestas vinculadas al turismo, la gastronomía y el entretenimiento.
