Por Agroempresario.com
La industria turística argentina se encamina hacia una temporada invernal atravesada por un contexto macroeconómico adverso, con precios deprimidos, fuerte competencia del exterior y un turismo emisivo en alza que amenaza con vaciar los destinos nacionales. Frente a este panorama, el sector privado y las autoridades del área están desplegando una batería de promociones para intentar captar a los viajeros locales y amortiguar la caída de ingresos.
Un panorama desafiante
El encarecimiento de los destinos argentinos en dólares –producto de la apreciación del peso frente a otras monedas– hizo que viajar al exterior sea, en muchos casos, más barato que vacacionar en el país. Este fenómeno está impactando de lleno en la actividad: según datos oficiales, en el primer cuatrimestre del año salieron del país 8.402.300 residentes, lo que representa un aumento interanual del 67,6%. De ellos, 5.957.800 fueron turistas y 2.444.500, excursionistas.
En paralelo, el turismo receptivo cayó un 25,4% interanual. Solo ingresaron al país 3.287.100 visitantes no residentes. La diferencia entre egresos e ingresos fue de 5,1 millones de personas, generando un fuerte desequilibrio en la balanza turística.
Destinos de nieve, los más buscados
A pesar del contexto, los destinos de nieve del sur del país —como Bariloche, Mendoza, San Martín de los Andes y Ushuaia— concentran las mayores expectativas. Según datos de agencias de viajes, Bariloche lidera las reservas: uno de cada cuatro turistas lo elige como destino. Le siguen Iguazú, Salta, Ushuaia y Mendoza. La estadía promedio ronda los cinco días, y el perfil del turista busca cada vez más experiencias que combinen naturaleza, gastronomía y actividades al aire libre.
Aldo Elías, vicepresidente de la Cámara Argentina de Turismo (CAT), explicó: “Si bien esperamos movimiento en vacaciones de invierno, creemos que solo se salvarán los destinos de nieve. El resto es una gran incógnita”. También advirtió sobre la dificultad para actualizar precios en un contexto inflacionario: “En muchas ciudades como Buenos Aires o Córdoba, las tarifas están liquidadas. No hay margen para subirlas”.
Promociones, la clave para sobrevivir
Con el objetivo de fomentar la demanda interna, operadores turísticos están impulsando fuertes promociones: descuentos, cuotas sin interés y acuerdos con el sector público para congelar precios. En Bariloche, por ejemplo, se lanzaron ofertas 3x2 en hotelería y servicios turísticos, con el objetivo de mantener los valores de 2024.
Desde la Secretaría de Turismo, encabezada por Daniel Scioli, señalaron que se están concretando alianzas con líneas aéreas como Aerolíneas Argentinas para ofrecer tarifas promocionales a turistas de Brasil, Chile y eventualmente Uruguay y Paraguay. También hay convenios con entidades financieras para facilitar el acceso a financiación sin interés.
“Estamos articulando con el sector privado para sostener precios y generar más promociones”, afirmaron desde el organismo. Según anticiparon, se prevé extender estas acciones durante todo julio, aprovechando el desfasaje en las fechas de vacaciones escolares entre provincias.
Un contexto internacional poco favorable
El auge del turismo emisivo y la caída del receptivo no es un fenómeno exclusivo de la Argentina. Según Daniel Schteingart, director de planificación productiva de Fundar, esta situación ya se vivió en otros ciclos de la historia reciente, como en los años 1980-81, los 90, 2011-2015 y 2017-2018. En todos esos casos, el encarecimiento en dólares de la economía local generó una fuerte salida de divisas y desequilibrios cambiarios.
“El tipo de cambio no afecta sólo al turismo, sino a toda la economía. Si un viajero puede comprar ropa o electrónica afuera a mitad de precio, el viaje se convierte también en un ahorro”, analizó Elías. Esta lógica lleva a que muchas familias que tradicionalmente vacacionaban en el país ahora opten por salir al exterior, especialmente a destinos limítrofes o incluso a Miami y Europa.
Preocupación por los fines de semana largos
Más allá de las vacaciones de invierno, el sector turístico también ve con preocupación la performance de los fines de semana largos de junio, que históricamente funcionaban como “termómetro” de la temporada. Este año, los feriados del lunes 16 (Día del Padre) y el viernes 20 no muestran buenas perspectivas. “Van a ser de los más flojos del año”, dijo Elías. Se espera que predominen los viajes de cercanía y que la ocupación en destinos tradicionales sea baja.
En este contexto, desde la CAT y otras entidades representativas del sector están pidiendo una baja impositiva y medidas de alivio fiscal. “Muchos operadores están en situación de supervivencia. Hay riesgo de pérdida de empleos y cierre de establecimientos”, advirtieron.
Esfuerzos desde el sector privado
Ezequiel Barberis, vicepresidente de la Federación Argentina de Asociaciones de Empresas de Viajes y Turismo (Faevyt), expresó: “Estamos trabajando junto a las agencias para impulsar el turismo nacional con promociones agresivas, acciones comerciales y congelamiento de tarifas en excursiones y servicios”. Según sostuvo, ya se observa un crecimiento en las reservas para las vacaciones de invierno, sobre todo en propuestas que integran naturaleza, nieve y cultura local.
Desde la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), en tanto, confirmaron que se trabaja para lanzar promociones que cubran todo el mes de julio. “Como las fechas de receso escolar no coinciden entre provincias, eso permite extender las ofertas”, explicaron. El objetivo: sostener un flujo continuo de visitantes durante todo el invierno.
¿Una temporada “medianamente buena”?
Con todas estas medidas en marcha, los referentes del sector coinciden en que se espera una temporada “medianamente buena” si se logra mantener cierto volumen de movimiento interno. Pero también advierten que el escenario macroeconómico —con salarios deprimidos, inflación persistente y un tipo de cambio atrasado— sigue siendo el principal condicionante.
Por ahora, los destinos de nieve aparecen como los únicos con chances reales de registrar buenos niveles de ocupación. El resto del país, especialmente las grandes ciudades y los destinos sin nieve, enfrenta una temporada incierta, donde las promociones serán clave para sobrevivir.
