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Por Agroempresario.com
El vodka ha experimentado un notable crecimiento en Argentina, consolidándose como la bebida más popular. En 2022, el consumo alcanzó cifras récord, duplicando los registros prepandemia con 21,3 millones de litros consumidos, un 45% más que el año anterior, según la consultora IWSR. Este auge se atribuye a inversiones significativas, marketing efectivo y una oferta diversificada de opciones saborizadas.
Smirnoff: la potencia de Diageo
Smirnoff, producido por Diageo Argentina, lidera el mercado con un 45% de participación. Desde 2017, se elabora localmente en Mendoza, lo que ha permitido una rápida adaptación a la demanda y una política de precios más competitiva. Con versiones regulares, saborizadas y aperitivos, Smirnoff representa el 35% del volumen de ventas de Diageo en el país. La variante Smirnoff Ice, lanzada en 2021, contribuye con un 26% adicional.
Skyy: innovación de Campari Group
Skyy, introducido por Campari Group Argentina en 2019, ha capturado un 27% del mercado. Producido en Capilla del Señor, Skyy ha triplicado su producción entre 2020 y 2022, alcanzando 6,3 millones de litros. La marca ha apostado por alianzas estratégicas, como su colaboración con la fiesta Bresh y el lanzamiento del vodka Blood Orange.
Sernova: el retador de Fratelli Branca
Sernova, que debutó en 2019, ha ascendido rápidamente en el mercado local, superando a marcas globales como Absolut. Producido en Tortuguitas, Sernova se distingue por su proceso de filtrado en diamantes negros. La marca ha multiplicado sus ventas de 547.200 litros en 2020 a 3 millones en 2022, con un fuerte enfoque en eventos nocturnos como la fiesta Never Ending Night.
Las opciones saborizadas representan más del 70% del consumo de vodka en Argentina. Los consumidores, especialmente los jóvenes de entre 18 y 30 años, prefieren bebidas con menor graduación alcohólica y sabores más suaves. Esta tendencia ha impulsado el desarrollo de nuevas variantes y estrategias de marketing enfocadas en la personalización y segmentación del público.
A pesar del crecimiento sostenido, las perspectivas para 2024 son cautelosas. Los principales actores del mercado esperan, al menos, mantener los números récord. Diageo evalúa la posible introducción de otras marcas de vodka como Ciroc y Ketel One, mientras que Euromonitor proyecta una ligera retracción a 19 millones de litros.
El mercado del vodka en Argentina se encuentra en un momento de transformación y expansión, impulsado por la innovación y las estrategias de marketing que han resonado con el público joven. Con las principales marcas adaptándose rápidamente a las tendencias del consumidor, el vodka continúa consolidando su reinado en el país.
