Marfrig: "Somos el salvavidas de los hogares argentinos, con productos para todos los momentos"

Por Agroempresario.com

En un contexto de constante búsqueda de soluciones rápidas y saludables, Marfrig Global Foods se presenta como un aliado esencial para los hogares argentinos. A través de marcas tradicionales como Paty, Vienissima, Good Mark y Sadia, y de otras más recientes como Green Life, la compañía busca ofrecer productos de calidad que acompañen a los consumidores en cada momento del día.

“Somos tu salvavidas en el camino. No somos tu destino final”, sostiene María del Carmen Giorello, gerente de Marketing y Trade de Marfrig, en una nota publicada en El Cronista. “Nuestras marcas están presentes en los momentos felices y tristes, porque en esos momentos aparece, por ejemplo, un Paty con provolone. Somos los principales proveedores mundiales de McDonald’s, lo que es un sello de calidad, y si no puedes ir a McDonald’s, lo haces en casa. Si necesitas cuidarte y no puedes ir a la verdulería, tienes la espinaca de Green Life”, explica Giorello.

Marfrig ha logrado posicionar sus productos como referentes dentro de sus categorías. Paty, por ejemplo, sigue siendo la marca más representativa de las hamburguesas en Argentina, mientras que Vienissima lo es en el segmento de las salchichas. Good Mark, por su parte, es sinónimo de calidad premium. A esto se suman marcas con más de 80 años de trayectoria, como Sadia, y otras más nuevas dentro del retail, como Green Life, que desde su lanzamiento en 2019 ha experimentado un notable crecimiento.

Uno de los desafíos para la marca ha sido equilibrar las tradiciones con los cambios generacionales. “Paty nunca dejó de ser líder. Tiene una base sólida de consumidores que la respeta por su tradición y por ser una marca amigable. Sin embargo, con las nuevas generaciones, el desafío es cómo hacer que una marca clásica siga siendo atractiva sin perder su esencia”, explica Giorello.

Este cambio de paradigmas obliga a la empresa a estar atenta a las nuevas demandas del mercado, prestando especial atención a las audiencias más jóvenes. “El marketing hoy pasa por escuchar al consumidor, por sentir lo que ellos necesitan y lo que buscan. Uno de los instrumentos clave es el streaming. Por eso, decidimos asociarnos con Olga, el canal de Migue Granados, para renovar nuestra imagen y conectar con las nuevas generaciones”, detalla.

La innovación es otro de los pilares fundamentales para Marfrig. “No basta con leer los datos, hay que ponerle corazón y pasión a lo que hacemos. Hace poco lanzamos el Paty de casa, que tiene un sabor distinto al tradicional, más cercano a la hamburguesa que preparas en casa, pero sin perder la calidad que caracteriza a la marca”, comenta Giorello.

Para el futuro cercano, Marfrig prepara nuevos lanzamientos. “Próximamente lanzaremos los nuggets de Sadia, que serán muy diferentes a los convencionales, elaborados con pollo, con hueso y todo. Se suma a la calidad que siempre nos ha caracterizado”, adelanta la gerente de marketing.

Con una sólida base en el mercado argentino y la mirada puesta en la innovación y la adaptación a las nuevas tendencias, Marfrig sigue posicionándose como un referente en la industria alimentaria, con marcas que no solo acompañan, sino que también responden a las necesidades y expectativas de los consumidores actuales.