El auge de las franquicias en Argentina: un sector resiliente en tiempos de crisis

Por Agroempresario.com

En un contexto económico desafiante, donde el consumo muestra signos de retroceso, el sector de las franquicias en Argentina se destaca por su notable resiliencia y optimismo. Según un reciente artículo de El Cronista, el segmento de franquicias proyecta un crecimiento superior al 12% para 2024, impulsado tanto por nuevas inversiones como por la apertura de puntos de venta.

Carlos Canudas, socio del estudio especializado en franquicias que lleva su nombre, destaca que “el sector está muy bien. No deja de crecer por encima de los dos dígitos por año. Y en este contexto las franquicias que mejor funcionan son las low cost con monoproducto. Hablamos de una inversión de hasta US$ 50.000. Pero también crecieron las que requieren un mayor desembolso, que fueron responsables de gran parte del dinero que movieron las franquicias”.

La reciente feria de franquicias realizada en Buenos Aires en mayo se vivió como un éxito rotundo, con 75 expositores y más de 4000 asistentes. Mientras en otros países las exposiciones tuvieron que ser suspendidas por falta de espacio, la capital argentina se mostró como un vibrante centro de actividad en el sector.

A pesar de que el primer semestre del año mostró un retroceso del 5,8% en el consumo, la apertura de nuevas franquicias no se detuvo. Muchos inversores ven en el modelo de franquicias una oportunidad para generar ingresos de manera independiente, en un contexto de crisis.

El artículo de El Cronista también resalta una tendencia creciente hacia la proximidad, con muchas marcas buscando ubicaciones en barrios con alta circulación peatonal. “Cada vez más vemos que hay una tendencia a la proximidad. Muchas marcas están buscando llegar a los barrios que tienen circulación peatonal. Se buscan locaciones que permiten una buena afluencia de público”, añade Canudas.

Durante el año pasado, se incorporaron al menos 157 nuevas marcas franquiciantes en el mercado argentino, llevando el total a 1783 marcas con 50.100 puntos de venta y generando aproximadamente 245.000 empleos directos. La Asociación Argentina de Marcas y Franquicias (AAMF) estima que para 2024, el 97% de las marcas planea continuar con sus planes de expansión, sumando 2060 nuevos puntos de venta.

Los sectores con mayor optimismo son estética y salud (+53%), capacitación (+26%) y comercios especializados (+25%), mientras que servicios (+7%) muestra un enfoque más conservador. La gastronomía (+20%) y la indumentaria, textil y calzado (+15%) también se perfilan como áreas de crecimiento moderado.

Las marcas nacionales siguen siendo las principales impulsoras del crecimiento del sistema, pero se espera que a partir de 2025 comience a haber una mayor presencia de franquiciantes extranjeros. Actualmente, el 43% de las franquicias pertenecen al rubro gastronómico, seguido por comercios especializados (22%), servicios (15%) e indumentaria, textil y calzado (10%).

En particular, los modelos de franquicias low cost están ganando terreno, con marcas como La Pinocha y DIA Argentina liderando el mercado. La Pinocha, una cadena de chocolaterías, ha mostrado un notable crecimiento y está en proceso de expansión internacional, mientras que DIA Argentina, con más de 1000 tiendas, continúa consolidando su presencia a pesar de los desafíos económicos.

Por su parte, la cadena de hamburgueserías Dean & Dennys y el gigante de agencias de viajes Almundo también están aprovechando el auge del sector, con planes de expansión que reflejan la recuperación y el crecimiento continuo del mercado de franquicias en Argentina.

En conclusión, el sector de las franquicias en Argentina demuestra una capacidad notable para adaptarse y prosperar en tiempos de crisis, impulsado por modelos innovadores y una fuerte demanda de formatos económicos y accesibles. El 2024 se perfila como un año de oportunidades para el crecimiento y la consolidación de este dinámico sector.