Soja: ROSARIO
$430.000 1.90%
Maíz: ROSARIO
$264.765 0.86%
Trigo: ROSARIO
$288.000 1.66%
Dos mellizos de 16 años, Tomás y Francisco Camino, lanzaron en Rosario la marca Aná, una yerba mate premium con estacionamiento natural, con el objetivo de competir en el segmento de alta gama y captar consumidores que priorizan calidad y trazabilidad.
En un contexto donde el consumo de productos diferenciados crece, dos jóvenes de Rosario decidieron apostar al negocio del mate con una propuesta propia. Con apenas 16 años, los mellizos Tomás y Francisco Camino crearon Aná, una marca de yerba mate premium que busca posicionarse en un nicho cada vez más competitivo.
El proyecto nació como una iniciativa emprendedora con roles definidos desde el inicio. Tomás se enfocó en la parte comercial, mientras que Francisco asumió el desarrollo creativo y la identidad de marca. El objetivo fue claro desde el comienzo: construir un producto con valor agregado, enfocado en la calidad y en una experiencia distinta para el consumidor.
La propuesta de Aná se basa en una yerba de estacionamiento natural, sin agregados artificiales, orientada a un público que prioriza procesos cuidados y características diferenciales. Este segmento, conocido como premium, viene creciendo en Argentina impulsado por consumidores que buscan productos más selectos.
“Siempre me gustó emprender. A los 11 años ya tenía un pequeño kiosco y vendía golosinas. Cuando pensamos en Aná queríamos hacer algo distinto, algo que nos represente”, contó Tomás. Por su parte, Francisco agregó: “La idea es construir una marca con identidad, que comunique valores y calidad”.
El desarrollo no estuvo exento de desafíos. La elección de proveedores, la logística y la generación de contactos fueron algunos de los principales obstáculos iniciales. Sin embargo, los jóvenes avanzaron con una estrategia clara, enfocada en consolidar un producto competitivo dentro de un mercado exigente.
Además del producto, uno de los ejes del emprendimiento es la construcción de marca. Aná apuesta a una identidad visual cuidada y a una presencia activa en redes sociales, con el objetivo de generar comunidad y diferenciarse en un rubro donde la tradición convive con nuevas propuestas.
El crecimiento del segmento premium explica en parte la apuesta. En los últimos años, el mercado de la yerba mate mostró una diversificación con propuestas que priorizan calidad, origen y procesos productivos. En ese contexto, Aná busca posicionarse como una alternativa para consumidores que valoran la experiencia completa del producto.
Los mellizos también proyectan expandirse más allá del mercado local. Si bien el foco inicial está puesto en Rosario, el objetivo es llegar a otras ciudades donde exista demanda por productos de mayor valor agregado.
“Queremos que la gente no solo consuma mate, sino que entienda lo que está tomando. Eso es clave para poder diferenciarnos”, señalaron.
La iniciativa refleja una tendencia más amplia: el crecimiento del emprendedurismo joven en Argentina, donde nuevas generaciones buscan insertarse en el mercado con propuestas innovadoras, incluso en rubros tradicionales como el de la yerba mate.
En un escenario competitivo, la clave estará en sostener la calidad del producto, consolidar la marca y ampliar la red comercial. Para estos jóvenes emprendedores, el desafío recién comienza, pero ya lograron dar el primer paso en un mercado con alto potencial.
