Miniso rompe récords en EE.UU. mientras apuesta fuerte por Argentina

La cadena china Miniso, que en los últimos meses se convirtió en un fenómeno de consumo en la Argentina, fue el retailer de mayor crecimiento en Estados Unidos durante 2025, con un incremento interanual de sus ventas del 52,6%, mientras avanza con un ambicioso plan de expansión local que contempla una inversión de US$ 50 millones para abrir 100 tiendas en el país. El dato surge del ranking Hot 25 elaborado por Kantar para la National Retail Federation (NRF).

Con una facturación de US$ 466 millones en el mercado estadounidense, la compañía encabezó el listado que mide el ritmo de crecimiento de las cadenas minoristas. Detrás quedaron Dick's Sporting Goods, impulsada por la compra de Foot Locker, y la japonesa Daiso. Aunque Miniso todavía está lejos de gigantes como Costco en volumen de ventas, el informe refleja que es la empresa que más rápido está ganando participación dentro del competitivo mercado estadounidense.

El desempeño responde a un modelo comercial basado en precios accesibles, una renovación constante de productos y una fuerte estrategia de licencias internacionales. Uno de sus mayores atractivos son las blind boxes, cajas sorpresa con figuras coleccionables cuyo contenido solo se conoce después de abrirlas, un formato que se volvió especialmente popular entre los consumidores jóvenes.

La marca también comercializa productos oficiales de franquicias como Disney, Harry Potter, Marvel, Pokémon, Barbie, Sanrio, Minecraft y My Little Pony, lo que le permitió ampliar su oferta hacia categorías que incluyen juguetes, artículos para el hogar, cosmética y accesorios.

La empresa fue fundada en 2013 en Guangzhou por Ye Guofu, cuya fortuna está estimada en alrededor de US$ 1.600 millones, según informó Forbes. Actualmente, la compañía cotiza en las bolsas de Nueva York y Hong Kong y opera cerca de 7.700 tiendas distribuidas en 112 mercados, con ventas globales cercanas a US$ 2.450 millones durante 2025.

En paralelo, la compañía acelera su crecimiento en la Argentina. Tras desembarcar este año con su primer local sobre la peatonal Florida, donde durante semanas se registraron largas filas de clientes, la empresa inauguró nuevas sucursales en Dot Baires Shopping, Plaza Oeste, Unicenter, Alto Palermo y recientemente en Palmas del Pilar.

El plan de expansión contempla además futuras aperturas en Abasto Shopping, Alto Avellaneda, un local sobre avenida Cabildo, dos tiendas dentro del aeropuerto internacional de Ezeiza y un establecimiento en Mar del Plata.

La inversión anunciada para el mercado argentino asciende a US$ 50 millones y prevé la apertura de 100 locales en cinco años, además de la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo directos. La operación regional está a cargo de MINI HUB, operador que administra más de 500 tiendas en distintos países de América Latina.

Otro de los factores que explica el éxito de la marca son sus precios. Durante las primeras aperturas en la Argentina, la mayoría de los productos se ubicó en un rango de entre $2.000 y $25.000, una estrategia que permitió captar consumidores en un contexto de retracción del consumo y consolidar una propuesta diferenciada basada en productos licenciados que hasta hace poco muchos argentinos adquirían únicamente en viajes al exterior.

Con apenas unos meses de presencia en el país, Miniso ya se posiciona como uno de los casos más llamativos del retail argentino, mientras consolida un crecimiento que también la ubica entre las empresas que más avanzan dentro del mercado estadounidense.