Novatech invierte US$ 6 millones y reactiva Electra en Tierra del Fuego

Grupo Novatech invertirá US$ 6 millones para reactivar la producción de la marca Electra en Tierra del Fuego, tras la quiebra de Aires del Sur. La empresa argentina firmó un acuerdo por 20 años con la firma israelí para fabricar y comercializar sus productos en Argentina, Uruguay y Paraguay, con producción en Río Grande y una proyección de crecimiento del 15% en su facturación. Según informó Forbes, el proyecto será financiado íntegramente con capital propio.

El acuerdo representa un nuevo movimiento para la industria electrónica fueguina. Novatech tomará la fabricación, comercialización y desarrollo de Electra en la Argentina y otros dos mercados de la región, con una estrategia centrada inicialmente en las categorías de climatización y refrigeración.

Según informó Forbes, la producción se repartirá entre la planta de Athuel Electrónica y las instalaciones que pertenecieron a Aires del Sur, ambas ubicadas en la ciudad de Río Grande. La utilización de la explanta permitirá poner nuevamente en marcha parte de la capacidad industrial que quedó afectada tras la quiebra de la compañía.

La primera etapa del proyecto estará enfocada en la fabricación de aires acondicionados Inverter, con equipos de ventana frío solo de 9.000 y 12.000 BTU y modelos Split Inverter de 9.000, 12.000 y 18.000 BTU. La capacidad productiva inicial prevista es de 45.000 unidades.

Hacia fin de año, Novatech proyecta incorporar la fabricación local de heladeras y freezers, a medida que avance la puesta a punto de las instalaciones. Según publicó Forbes, la estrategia también contempla comenzar a abastecer los mercados de Uruguay y Paraguay a partir del próximo año, con un volumen adicional estimado en unas 20.000 unidades.

“Con la incorporación de Electra, estimamos sumar al grupo un margen de facturación de 15%”, afirmó Pablo Rubio, CEO de Grupo Novatech, en declaraciones a Forbes Argentina.

El grupo cuenta actualmente con alrededor de 300 empleados entre puestos directos e indirectos. Sobre el impacto laboral del nuevo proyecto, Rubio explicó que la incorporación de personal será evaluada en función de las necesidades productivas y del crecimiento que tenga la operación.

La alianza también busca fortalecer la oferta de Novatech en el mercado de electrodomésticos. Según informó Forbes, Electra alcanzó en los últimos años cerca del 10% de participación de mercado en la categoría de aires acondicionados, un segmento que complementará el portafolio de la marca propia ENOVA.

“Cuando decidimos avanzar con Electra, no lo hicimos pensando en sumar una marca más a nuestro portfolio. Vimos una oportunidad concreta de construir un negocio relevante para Novatech y para la región, respaldados por la trayectoria, la tecnología y el desarrollo industrial de Electra a nivel internacional. Un acuerdo a 20 años habla de la dimensión de la apuesta y, sobre todo, de la confianza entre ambas compañías”, sostuvo Rubio.

La estrategia comercial tendrá presencia tanto en el mercado minorista como en el segmento corporativo. Según publicó Forbes, el proyecto prevé un fuerte foco en el canal B2B, con productos destinados a constructoras, desarrolladores inmobiliarios y estudios de arquitectura.

En ese mercado, la empresa buscará comercializar equipos de mayor escala, como sistemas piso-techo, cassette y soluciones RV, además de los productos destinados al consumidor final.

La firma israelí Electra Consumer Products fue fundada en 1945, cotiza en la Bolsa de Tel Aviv y forma parte del holding Elco. Según informó Forbes, el grupo opera más de 350 tiendas en más de 120 ciudades y desarrolla actividades vinculadas con productos eléctricos, retail, alimentos, deportes e inmuebles.

Para Novatech, fundada en 2004, el acuerdo representa una apuesta de largo plazo y una oportunidad para ampliar su presencia regional desde Tierra del Fuego. La compañía ya cuenta con un ecosistema de negocios integrado por ENOVA, la plataforma Pipe Store y la representación de la firma de telefonía Infinix.

“Nuestro desafío ahora es transformar ese potencial en una operación sólida, competitiva y sostenible en el tiempo”, concluyó Rubio, según informó Forbes.

Con la reactivación de las instalaciones en Río Grande y una inversión inicial de US$ 6 millones, el proyecto apunta a recuperar capacidad productiva, ampliar la fabricación local y avanzar hacia nuevos mercados de la región.